Психология формы
Не так давно учёными было доказано, что различные формы и цвета вызывают у человека определённые эмоции. Обыкновенные геометрические формы, как овал и квадрат, намного быстрее воспринимаются и лучше запоминаются, чем сложные, неправильные. Формы линий влияют на скорость и качество восприятия информации. Горизонтальные и вертикальные линии чаще всего вызывают ассоциации со спокойствием и ясностью, а изогнутые — изяществом и непринуждённостью. Нужно отметить, что часто при разработке логотипа или знака используются несколько геометрических форм. Рассмотрим значения некоторых из них.
Круг — одна из самых распространённых геометрических форм. У круга нет ни начала, ни конца, ни ориентировки, ни направления, поэтому он ассоциируется и с бесконечностью и в тоже время с завершённостью. В традиционной астрономии круг с обозначенным центром символизирует солнечную систему, где центр — солнце, а в магии он помогает оградиться от злых духов.
Эллипс
Своими сторонами эллипс символизирует инволюцию и эволюцию. Немного наклонённый эллипс ассоциируется с динамикой, напором, стремлением вперёд и инновационностью. Данная геометрическая форма довольно часто используется дизайнерами.
Квадрат
Квадрат — символ упорядочивания и комбинации четырёх различных элементов, например — времён года. Кроме того квадрат символизирует простоту, но в тоже время прочность и стабильность. Данная форма довольно часто используется в логотипах больших и серьёзных организаций.
Треугольник
Треугольник — одна из наиболее универсальных и распространённых форм. Треугольник, обращенный вершиной вверх, называется солнечным и символизирует жизнь, огонь, пламя и жару. Равносторонний треугольник — мужской знак, солнечный символ, выражающий стремление, гармонию и власть. Перевернутый треугольник — женский и лунный символы, выражает воду, плодовитость и божественную милость. Кроме того, пересекающиеся треугольники образуют так называемую гексаграмму и ассоциируются с синтезом противоположностей.
Прямоугольник
Прямоугольник всегда был и остаётся излюбленной геометрической формой человека. Это форма символизирует надёжность и рациональность. Прямоугольник часто встречается в качестве составной части многих логотипов, что лишний раз подчёркивает его универсальность.
Гексагон
Гексагон — это правильный шестиугольник. Данная геометрическая форма часто встречается в природе: пчелиные соты, строение некоторых сложных молекул и т.д. Кроме того, гексаграмма — символ иудаизма. С точки зрения психологии правильный шестиугольник ассоциируется с красотой, гармонией, изобилием и свободой.
Квадрат, треугольник, круг: как форма логотипа влияет на покупателей
Обновлено 5 октября, 2020
Ученые обнаружили, что одной только формы логотипа достаточно, чтобы повлиять на восприятие бренда. Геометрия может рассказать покупателям о ценностях, продукте, преимуществах компании. Предлагаем разобраться, как правильно работать с дизайном лого, чтобы привлечь клиентов: в статье проанализируем психологию разных форм и расскажем, как их используют известные бренды.
Такая форма используется примерно в 20% популярных лого, символизируя доброжелательность, мягкость, единство, стабильность. Это подтверждают результаты исследования бизнес-школы INSEAD. Участникам эксперимента показывали рекламу спортивной обуви и дивана с круглым, угловатым логотипом и без эмблемы. Люди восприняли товары с круглой айдентикой как удобные, а с угловатой — как долговечные.
Круг настолько универсален, что становится символом самых разных компаний, в том числе некоммерческих организаций, ритейлеров, ресторанов, финансовых учреждений и многих других. Вот что символизируют круги на известных логотипах:
Получите круглый логотип в несколько кликов!
Такой лого подойдет любому типу компаний и создаст впечатление доброжелательности и единства
Треугольник
Треугольные конструкции считаются самыми устойчивыми и безопасными: эту форму часто ассоциируют с силой, энергией, вдохновением, трансформацией, динамикой. Но из-за вариаций сочетания углов и положения фигуры в пространстве такая форма может восприниматься по-разному. К примеру, углы, направленные вверх или вправо, символизируют движение вперед, а вниз или влево — пассивность.
Чаще всего треугольники используют инновационные, смелые, энергичные компании, ориентированные на мужскую или молодежную аудиторию (строительная, автомобильная, юридическая, научная отрасли). Разберем символизм айдентики известных брендов:
Разработайте треугольный логотип за пару минут!
Эта форма покажет энергию, смелость и вдохновение вашей компании
Квадрат и прямоугольник
Эти фигуры обычно воспринимают как символ порядка, уверенности и стабильности. Причина в том, что четырехсторонние формы с прямыми линиями и углами напоминают конструкции, связанные с защитой и безопасностью: дома, сейфы, кирпичи, заборы.
Такой дизайн подходит брендам, которым особенно важно произвести впечатление серьезных и профессиональных, например, банкам, страховым или юридическим компаниям. Но их активно используют и в других сферах, например:
Нужен квадратный или прямоугольный лого?
Выбирайте один из профессиональных шаблонов, чтобы продемонстрировать клиентам уверенность и стабильность
Вертикальные и горизонтальные линии
Линии, как и прямоугольники, транслируют идею надежности и профессионализма. Дополнительно они могут символизировать движение и динамику. Но, в зависимости от направления, эти элементы по-разному передают индивидуальность бренда. Кроме того, важное значение имеет форма, которую образуют линии (например, круг, квадрат или абстракция).
Используйте линии в дизайне логотипа!
Это универсальный элемент подойдет любым компаниям: выберите направление линий — и ваш лого будет готов за пару минут
Кривые линии
Неровные линии — отличный способ «оживить» лого, добавив ему динамики. Эту разновидность графики можно воплотить и в абстракциях, и в узнаваемых символах.
Кривые позволяют эффективно передать уникальность компании, поэтому подойдут брендам, которые ориентированы на максимальное сближение с клиентами. Но учтите, что создавать такие логотипы сложно: нужно точно понимать, что именно вы хотите донести до пользователей. Рассмотрим, как это получилось у известных брендов:
Проявите творческий потенциал бренда в вашем логотипе!
Неровные линии продемонстрируют уникальность компании и помогут сблизиться с клиентами
Спираль
Эта форма встречается в айдентике редко, символизируя цикличность, перерождение, бесконечность. Таким принципам могут отвечать бренды, связанные с творчеством, инновациями, медициной. Спираль делает лого более интересным и помогает задержать взгляд пользователей, как в этих примерах:
Создайте эмблему в виде спирали — это так просто!
Привлеките внимание пользователей необычным лого: выберите любую иконку в виде спирали и кастомизируйте ее
Выводы
При помощи формы логотипа вы можете влиять на психологическое восприятие бренда. Но стоит помнить о важном условии: все элементы айдентики (цвета, шрифты, геометрия) должны транслировать один месседж, иначе сообщение не достигнет цели.
Создать такой лого поможет онлайн-генератор Logaster: в его базе — тысячи иконок, шрифтов и графики, созданных профессиональными дизайнерами. Вы можете быть уверены, что все элементы будут сочетаться между собой и эмблема получится гармоничной.
Обновлено 5 октября, 2020
Маркетолог компании Logaster. Специализируется на создании вирального контента. Автор инфографик «Тренды логотипов 2020», «Как использовать логотип на 100%». В свободное время интересуется технологиями, связанными с продвижением на западные рынки.
Треугольный логотип
Создайте свой логотип онлайн. Более 50 тысяч брендов по всему миру уже используют логотипы от Турболого.
Значение и применение
Фигура треугольника активно применяется в сфере дизайна логотипов уже много лет. Еще с древних времен этот знак символизировал духовную волю, высший разум и любовь. Например, для египтян треугольник являлся частью культуры, воплощенной в египетских пирамидах.
Эффективность применения треугольных логотипов обусловлена тем, что они помогают людям быстрее запомнить эмблему и легко в дальнейшем ассоциировать ее с компанией. Также этот знак говорит о постоянном росте и совершенствовании организации, чем также привлекает новых клиентов.
Сам по себе треугольник является универсальным компонентом логотипа. Поэтому данную фигуру можно использовать в эмблеме брендов совершенно разных направлений.
Выбор элементов
Основным компонентом логотипа такого вида будет именно треугольник. Но его можно представить в различных вариациях. Обычно гармонично смотрится фигура в исходном виде, без дополнений и декоративных деталей.
Также можно экспериментировать с изображением треугольника, чтобы добавить в лого индивидуальности. Например, сделать углы фигуры более плавными или скошенными, использовать сразу несколько контуров и т.д.
Выбор цвета
Для логотипа с треугольником оптимально выбирать цвет, опираясь преимущественно на особенности самой компании. Можно использовать любые цветовые решения. Главное, следите за читаемостью отдельных компонентов лого и общим впечатлением, которое несет эмблема.
Примеры известных логотипов с треугольниками: Google Drive, Reebok, Adidas и группа Linkin Park. Несмотря на то что используется одна фигура, каждая из данных эмблем смотрится органично и уникально.
Примеры логотипов от Turbologo
В сервисе Turbologo можно быстро разработать логотип с треугольником. Далее представлены несколько примеров лого, разработанных с помощью данного конструктора.
С чем ассоциируется треугольник
Символы и знаки: Арканы Таро, коды тайных обществ и знания древних артефактов
Хочешь знать новое – читай древнее.
Язык символов есть истинный, всемирный, всечеловеческий язык, одинаково справедливый для всех времен и народов.
Во всех известных культурах мы находим следы всеобъемлющего знания, зашифрованного в символах: мы встречаем символы выбитыми на полуразрушенных камнях древних храмов, в ритуалах всех Посвящений, во всех Священных Писаниях, в странных эмблемах старинных алхимических книг, мы видим их запечатленными в таинственных формах сфинксов Ассирии и Египта, скрытыми в ошеломляющих пропорциях пирамид… И всюду они тождественны, хотя и несут на себе отпечатки особенностей, свойственных тому или иному народу.
Символический язык – язык универсальный. Символика не только выражает отношения между вещами, явлениями и идеями, но и вскрывает законы связи материального мира со сверхъестественным: «То, что внизу, подобно тому, что вверху». Однако большинство людей не владеют языком символов, не умеют расшифровать его, в то время как символы чрезвычайно важны для понимания путей развития человеческой мысли, искусства, обычаев, религии и мифологии.
В прежние времена символика была тайным знанием, которое тщательно охранялось узким кругом Посвященных.
Теперь же наступило время, когда доступ к символам открыт всем, и число желающих изучать их и работать с ними постоянно растет.
Всплеск интереса к символам в современном мире многие считают показателем возрождения духовных потребностей людей, их желания вырваться из тесной клетки обыденности, в которую часто превращается наша жизнь.
Символы служат указателями и помогают лучше понять окружающий мир, а значит, жить в гармонии с ним. И сейчас самое время выявить новый смысл классических символов, которые, возникнув в необозримой дали веков, сохранили свое значение до наших дней. Кто знает, сколько слоев Неведомого они еще таят в себе, какие неизвестные пока нам законы мироздания зашифрованы в них и ждут своего часа, чтобы открыться Человеку!
В настоящей энциклопедии особое внимание уделяется символам, наиболее важным для современного понимания мира, когда ученые, руководствуясь последними достижениями науки, делают качественно новые открытия в биологии, физике, астрономии и других областях знаний. Эти открытия, став общим достоянием, могут полностью изменить наше представление о жизни – ее законах, целях и возможностях. Прежде всего это касается символики чисел, геометрических фигур и времени.
Наряду с этим в книге рассматриваются и основополагающие системы, включающие в себя философские, религиозные и психологические символы: это мифология, системы древних мистических орденов и «земная символика» (минералов, растений и животных), которая наиболее ярко показывает психологическое восприятие человеком мира природы.
В каждой статье сначала описывается общее, универсальное значение символа, а затем рассматриваются его особенности, характерные для той или иной культуры.
Энциклопедия содержит более 700 иллюстраций, а также легенды и предания, помогающие вникнуть в самую суть символики.
Сведения об авторах цитат приведены в конце книги.
Книга рассчитана на широкий круг читателей. Каждый, независимо от возраста, образования, уровня восприятия найдет для себя в настоящей книге что-то полезное и любопытное, что сделает его жизнь более интересной.
Происхождение и способы выражения символов
Все религии сохранили память об одной первичной книге, символы которой послужили Писанию – буквами, Слову – категориями, а оккультной философии – ее таинственными знаками.
Кто придумал символы и зачем?
Мир символов – это мир жизни. Жизнь работает символами и проявляется через них; каждый предмет – символ, содержащий жизнь.
С самых давних времен люди искали всеобщий язык, который сумел бы выразить связь вещей и явлений в окружающем таинственном мире. Эти поиски привели к открытию сначала обобщенных образов, а затем, по мере эволюционного развития, и абстрактных понятий. Такие образы и понятия называются символами (от греч. symbolon – опознавательная примета, знак).
Согласно официальной науке, история символизма нашей цивилизации уходит в глубь времен, к эпохе пещерного человека – на стенах пещер до наших дней сохранились знаки, отображающие религиозные верования и представления древних о жизни.
Многие факторы могут стать «символообразующими»: это традиции и ритуалы, явления природы и биологические процессы, состояния человеческой души, таинства и откровения. Но символ нельзя «изобрести», создать искусственно, вкладывая в него личное толкование, так как он отображает
Высшую Истину. (Иногда такие попытки приводили лишь к созданию обыкновенного шифра, прочесть который никто, кроме авторов, был не в состоянии.)
Природа формирования символа состоит в том, чтобы отыскать предмет или образ, как правило, конкретный, который содержит в себе значение чего-либо другого, как правило, абстрактного или обобщенного, охватывающего разные качества этого другого. Когда человек медитирует над некоторыми истинами, ответ на возникающие у него вопросы в его сознании может появиться в форме символа, который нужно истолковать. Совершенный символ должен удовлетворять все стороны человеческой личности: и дух, и интеллект, и чувства. Универсальный символ настолько всеобъемлющ, что способен отвечать запросам разных эпох, религий, культур и цивилизаций.
Давно известно, что «если история человечества длится сутки, то мы едва знаем последние пять секунд». Память о периодах расцвета и падения исчезнувших цивилизаций безвозвратно утеряна, но стремление человека к Истине пробилось к нам сквозь завесу времен, запечатленное в символах.
Время не изменило коренным образом структуру символизма. Оно лишь последовательно приоткрывало новые смысловые слои, не разрушая предыдущей системы понятий.
Какова бы ни была природа происхождения символов, современному человечеству они достались не только полностью сформированными, но уже и систематизированными. Одни и те же символы существуют во всех древних культурах: в Древнем Египте, Шумере, Индии, Китае, Африке (в частности, у догонов), в доколумбовой Америке… И везде они имеют близкие смысловые значения. Это свидетельствует об их общем происхождении из одного и того же источника. Каков этот источник, мы не знаем, но все-таки одно свидетельство их древней природы сохранилось. Это Священная Книга Тота, дошедшая до нас из Древнего Египта.
Что представляет собой Священная Книга Тота[1]
Книга Тота есть собрание символов, и достаточно однажды устремить свой внутренний взор в их сущность, чтобы сразу почувствовать их великую ценность.
Священная Книга Тота – древний свод знаний, изложенных в виде системы арканов (в переводе с латыни аркан означает «тайна»). Большинство людей связывают понятие «аркан» с картами Таро, считая их первоисточником мистических знаний. Однако карты Таро – лишь надводная часть айсберга, хотя они и происходят из Книги Тота.
Священая книга Тота: Великие Арканы Таро. (Абсолютные начала синтетической философии эзотеризма: опыт комментария Владимира Шмакова.)
Круг, квадрат или треугольник: найди себя в ювелирной геометрии
Ювелирные тенденции приходят и уходят, но украшения, имеющие четкие формы, можно с полной уверенностью отнести к нестареющей классике.
Поделиться:
Геометрические украшения присутствовали во многих культурах, но 20-е годы прошлого века и стиль ар-деко буквально подняли их на пьедестал. В современном мире лаконичные формы незаменимы для повседневного, офисного или спортивного стиля, они идеально сочетаются с любым образом и миксуются между собой.
В ювелирном дизайне любая геометрическая форма передает определенное сообщение, которое способствует созданию твоего личного стиля — все это через тонкие и в основном подсознательные сигналы. Они влияют на то, как люди воспринимают и чувствуют тебя. Итак, твоя любимая форма украшения…
Круг
Круг символизирует гармонию, целостность и защиту, а кольцо как нельзя лучше передает эти посылы. К тому же, во вселенной все движется по кругу, даже смена времен года представляется нам в виде круга, согласна?
Психологи считают, что круг отделяет внутреннее от внешнего. Подсознательно именно эта форма может успокоить: украшения округлой формы приносят ощущение абсолютной гармонии.
Круг ассоциируется с женственностью, так что если ты хочешь создать атмосферу единства и комфортного взаимодействия с окружающими людьми, выбирай украшения круглой формы для свидания или первого рабочего дня на новом месте.
Треугольник
Треугольник считается сакральной фигурой — в большинстве религий и эзотерических теорий он символизирует единство духа, разума и тела. Треугольник также ассоциируется со стихией Огня, а значит, активностью, оптимизмом и уверенностью в себе.
По мнению психологов, объекты треугольной формы помогают концентрироваться, собирать энергию и направлять ее. Очень часто форма треугольника используется ювелирами в сочетании с другими — например, квадратом ли кругом, чтобы уравновесить огненное значение.
Энергия украшения зависит от того, какие треугольники в нем используются: направленные вверх или вниз. Первый вариант сообщает, что ты амбициозна, стремишься к большему и не готова на компромиссы. Треугольник, направленный вниз, рассказывает, что ты настроена на результат и готова работать с самоотдачей. Подобные украшения идеально подойдут для сложных переговоров и мест, где ты должна показать себя с самой сильной стороны.
Квадрат
Прямоугольники, квадраты и кубики — самые устойчивые и надежные фигуры, это строительные блоки, из которых построен наш мир. Квадрат — настоящий символ стабильности.
Любопытный факт: одна из классических форм огранки бриллиантов – «багет» (как раз прямоугольной формы), используется преимущественно для обручальных колец, символизируя постоянство и стабильность, особенно в сочетании с бесконечностью в виде самого кольца. Квадрат также часто ассоциируется с мужским началом и используется в мужских украшениях.
Ювелирные изделия, основанные на прямоугольных формах, создают ощущение равенства и соответствия. С их помощью ты можешь заявить о себе как о надежном эксперте с острым умом и пристальным вниманием к деталям.
Сочетания
Круг, объединенный с прямоугольником, расскажет о твоей уверенности в себе, спокойствии и балансе внутри. Такие украшения подойдут как элемент делового образа специалистов, работающих с людьми и их здоровьем: например, врачей. Такое сочетание создаст у собеседника ощущение равновесия и поспособствует установлению доверия.
Треугольник, объединенный с кругом — отличный инструмент для флирта. Свидание или выход с подружками – повод «выгулять» серьги подобные серьги, браслет с шармом или изящное кольцо.
