сегмент бридж что это
Бридж — растущий сегмент российского рынка одежды
Бридж-сегмент — самая перспективная ниша на рынке одежды в России, считает Анастасия Кузнецова, программный директор St. Petersburg fashion business academy (SFBA).
Бридж-бренды (bridge), или диффузные бренды — марки средней ценовой политики, на стыке прет-а-порте и масс—маркета, стали активно развиваться в 2008 году. Крупные модные дома создали линии одежды для среднего класса, тем самым запустив процесс демократизации роскоши. К бридж-брендам относятся, к примеру, Miu Miu от Prada, DKNY от Donna Karan, CK от Calvin Klein, Emporio Armani от Armani.
«В самом начале кризиса 2014—2015 гг., некоторые мировые сети ушли с рынка, тем самым открыв место для импортозамещения», — поясняет Анастасия Кузнецова. Бридж-сегмент наиболее «дружественный» сейчас для российских дизайнеров и ритейлеров, отмечает специалист.
В целом, рынок сетевого ритейла одежды в России переживает посткризисный период стабилизации. Сложнее всего падение курса рубля пережили западные сети магазинов. Часть из них покинула российский рынок, другая часть — укрепила свои позиции. По итогам 2016 года, активный рост показали глобальные сети M&S, INDITEX, H&M Group. Среди российских ритейлеров, прирост наблюдался у Baon, Gloria Jeans, O’STIN, пояснила Анастасия Кузнецова.
Бридж-сегмент — самая перспективная ниша на рынке одежды в России, считает Анастасия Кузнецова, программный директор St. Petersburg fashion business academy (SFBA).
Бридж-бренды (bridge), или диффузные бренды — марки средней ценовой политики, на стыке прет-а-порте и масс—маркета, стали активно развиваться в 2008 году. Крупные модные дома создали линии одежды для среднего класса, тем самым запустив процесс демократизации роскоши. К бридж-брендам относятся, к примеру, Miu Miu от Prada, DKNY от Donna Karan, CK от Calvin Klein, Emporio Armani от Armani.
«В самом начале кризиса 2014—2015 гг., некоторые мировые сети ушли с рынка, тем самым открыв место для импортозамещения», — поясняет Анастасия Кузнецова. Бридж-сегмент наиболее «дружественный» сейчас для российских дизайнеров и ритейлеров, отмечает специалист.
В целом, рынок сетевого ритейла одежды в России переживает посткризисный период стабилизации. Сложнее всего падение курса рубля пережили западные сети магазинов. Часть из них покинула российский рынок, другая часть — укрепила свои позиции. По итогам 2016 года, активный рост показали глобальные сети M&S, INDITEX, H&M Group. Среди российских ритейлеров, прирост наблюдался у Baon, Gloria Jeans, O’STIN, пояснила Анастасия Кузнецова.
Бридж — растущий сегмент российского рынка одежды
Сегмент бридж что это
Мировой фэшн-рынок состоит из дизайнерских брендов и брендов массового рынка, различающихся по цене, стилю и статусу потребителей, приобретающих данный продукт. По самой простой классификации существует одежда класса luxury (люкс), premium (высокий), middle-up (выше среднего), middle (средний) и mass-market (ниже среднего).
На современном фэшн-рынке пока не существует единой четкой классификационной системы. Многие понятия являются «плавающими». Однако, значительная часть исследователей и практиков данной рыночной ниши, придерживается следующей логической структуры формирования категорий одежды, (или категорий брендов) на фэшн-рынке:
Дизайнерские бренды, в которые входит фэшн-продукция от кутюр, прет-а-порте де люкс, прет-а-порте и диффузные бренды, т.е. вторые и третьи дизайнерские линии (по некоторым классификациям диффузные бренды и бренды от Celebrities называют бридж-брендами (bridge).
Классификация внутри дизайнерского бренда выглядит следующим образом:
Прет-а-порте (фр. prêt-à-porter, буквально «готовое для но́ски») подразделяются на две категории:
Прет-а-порте де люкс, как и в предыдущей категории, чаще всего, с именем дизайнера в марочном названии, характеризуется небольшой серийностью моделей, очень высоким качеством применяемых материалов и высоким уровнем мастерства.
Кроме того, в нише прет-а-порте де люкс существуют понятия Designer ready-to-wear de luxe (ready-to-wear –готовая одежда)и Premier Designer или Young designer ready-to-wear (линии готовой одежды от молодых дизайнеров).
Диффузные бренды (их иногда обозначают термином contemporary, обозначающим демократичные марки одежды, так как они являются средними между премиум классом и более низкими классами).
Такой подход наносил существенный вред эксклюзивности и престижу марок. Но так как владельцы дизайнерских брендов отчетливо понимали, что одежда от кутюр не является прибыльной, количество клиентов в этой категории стремительно сокращается, а линии прет-а-порте имеют ограниченные возможности роста, нужны были новые модели работы с дизайнерской продукцией. Решением в проблемы явилось создание и развитие диффузных брендов, рассчитанных на распространение среди более широкого круга клиентов. Потребителям, заинтересованным в хорошей модной одежде, были предложены бренды более дешевые, функциональные, изготовленные из менее дорогих тканей, но имеющие крепкую стилистическую связь с дизайнерским брендом-родоначальником.
Таким образом, к концу XX века внутри большинства Модных домов, создающих дизайнерскую одежду, соседствовали три направления: от кутюр, прет-а-порте и диффузные бренды, включающие в себя вторые и третьи линии прет-а-порте, а также узкофункциональные линии. Некоторые диффузные бренды стали настолько успешными, что постепенно в сознание потребителя модной одежды приобрели индивидуальный статус. Например, Miu Miu, начинавшая как более дешевая линия статусной марки Prada, выросла в отдельную именитую марку, известную во всем мире. Сйчас Miu Miu – самая дорогая вторая линия в мире.
К данной категории относятся такие бренды как Marc by Marc Jacobs (Marc Jacobs), D&G (Dolce & Gabbana), Y-3 (Yohji Yamamoto), Versus (Versace), Simply Vera (Vera Wang), Moschino Cheap & Chic (Moschino), Moschino Love (Moschino ), Miu Miu (Prada), See by Chloe (Chloe), Paul Smith Jeans (Paul Smith), McQ (Alexander McQueen), DKNY (Donna Karan,) MICHAELMichaelKors (MichaelKors), Halston Heritage (Halston), Burberry Prorsum, Just Cavalli (Roberto Cavalli).
Диффузные бренды обеспечивают дизайнерским брендам некий вариант защиты от слияния с массовым рынком одежды, являясь определенным буфером между прет-а-порте и одеждой массового производства.
Значение диффузных брендов в марочном портфеле дизайнерского бренда в целом крайне высоко. Вторые и третьи линии – это постоянное пополнение розничной торговли дизайнерской одеждой. Они приносят доход и, что более важно, прибыль. Диффузные бренды помимо всего прочего легко создавать и легко убирать с рынка, не нанося ущерба бренду прет-а-порте.
Количество продуктов, различных по своему качеству, присоединенных к бренду, принято называть марочным портфелем (brand portfolio). Марочный портфель дизайнерских брендов в фэшн-бизнесе в идеале объединяет бренды, принадлежащие к разным категориям одежды: от кутюр, прет-а-порте, диффузные бренды.
Как не запутаться в категориях модных брендов? Сегменты fashion-рынка
Сегментация в фэшн-индустрии создана для удобства покупателей, разделяя своих владельцев по социально-культурному статусу. Общепринято разделять модные бренды на три категории: высшая, средняя и демократичная.
Высшая ценовая категория:
Чтобы получить называться «от кутюр» дом моды должен базироваться именно во Франции. Перечень Домов высокой моды, достойных называться «от-кутюр» определяет специальная комиссия при Министерстве промышленности Франции, а право назваться Домом высокой моды защищена законом. Иностранные кутюрье могут быть лишь членами-корреспондентами синдиката и даже если они отвечают всем требованиям и критериям, то называются не «от кутюр», а просто «кутюр».
2. Прет-а-порте де люкс (Prêt-à-porterdeluxe) — бренды премиум класса. Для данного сегмента характерно:
В этом сегменте работают такие модны дома как Versace, Chanel, Louis Vuitton, и другие).
3. Прет-а-порте (Prêt-à-porter) так же относится к премиум классу, но есть небольшие отличия от Прет-а-порте де люкс :
Средняя ценовая категория:
1. Диффузные бренды (англ. diffusion lines) — переходные линейки между премиум-классом и менее престижными сегментами. Чаще всего — это вторые и третьи линии дизайнерских брендов.
2. Бридж-бренды — бренды, представляющие собой что-то среднее между прет-а-порте и масс-маркетом. При практически равном качестве изделий с диффузными брендами, стоимость изделий бридж-брендов ниже. Бридж-бренды условно подразделяют на две категории:
— Лучшие бренды (better) — марки, предлагающие изделия достаточно высокого качества по относительно демократичным ценам (Mexx, CK Jeans, Tommy Hilfiger, Levi’s, Massimo Dutti, и др.).
— Утилитарные бренды (contemporary) — марки массового доступного стиля, характеризующиеся функциональностью и доступностью продукции (Marks&Spenser, Oasis, Zara, Motivi, Topshop, Benetton, и др.).
Дизайнерский бренд не обязательно должен включать в себя один сегмент фэшн-рынка. Под одним брендом могут функционировать диффузная линия, прет-а-порте и от-кутюр.
Изделия диффузных брендов являются продуктами с высокой стоимостью, однако являются частью массового рынка, в то время как сегмент товаров от-кутюр, прет-а-порте де люкс и прет-а-порте относятся к продуктам категории роскоши.
Демократичные марки
Демократичные марки — это массовые бренды с низкими ценами при сравнительно низком качестве изделий. Такие марки могут выпускать свои модели, заниматься «репликами» т.е. копировать модели известных модных домов из дешевых материалов и упрощенных конструкций, или копировать модели конкурентов своего сегмента. Демократичные марки подразделяют на два направления:
— бренды для всей семьи (Jennyfer, Sela, С & A, Esprit, LC Waikiki, HoneyLook и другие).
Иерархия модных брендов: все по полочкам
Не так уж редко мне приходится сталкиваться с довольно странным позиционированием модных марок.
Они относят себя к тому или иному сегменту, но не все четко представляют, что вообще предлагают, кому и так далее.
Иногда складывается впечатление, что они просто назначили цены в соответствии со своими затратами и желаемыми доходами, посмотрели, что цифра вышла немаленькая, и решили — оу, а давайте мы скажем, что мы премиум-сегмент!
А между тем существует достаточно четкая иерархия брендов, которая учитывает не только ценовой фактор, но и некоторые другие.
Я предлагаю разобраться в этой системе. Хотя бы ради того, чтобы понимать, почему продукты разных марок в одном и том же торговом центре стоят столько-то и столько-то, и критически относиться к попыткам маркетологов завлечь вас «эксклюзивностью» бренда.
Рекламная кампания Prada, осень-зима 2016
На вершине пирамиды расположились марки и дизайнеры сегмента haute couture. Их совсем немного — в том числе из-за правил, которые следует соблюсти, дабы попасть в клуб избранных.
Сейчас правила стали мягче — например, некоторые операции допустимо делать на машинах (не более 30% всей работы), в то время как ранее ставка была исключительно на ручной труд.
Штаб-квартира марки должна располагаться в Париже, показы проходят там же дважды в год — в январе и июле. Разумеется, есть бренды, относящие себя к высокой моде (например, Dolce&Gabbana Alta Moda), которые не придерживаются этих правил и делают показы в удобное им время и место.
Большинство вещей haute couture существует в единственном экземпляре, а цена на них стартует от 50 000 долларов.
Elie Saab Couture, осень-зима 2016
Модель на показе Dolce&Gabbana Alta Moda весна-лето 2016
На ступеньку ниже расположился pret-a-porter de luxe. От своего собрата — «обычного» прет-а-порте — он отличается тем, что у бренда такого класса нет производства в Азии или Восточной Европе, оно обычно расположено в стране происхождения марки.
К колоссальным ценам здесь прилагается внушительная история бренда: в этом сегменте расположились Chanel, Giorgio Armani, Dior, Valentino (к слову, у всех этих марок есть отделение haute couture), Louis Vuitton, Oscar de la Renta, Hermes и так далее.
Для бренда такой категории обязательно наличие монобрендового, отдельно стоящего (а не расположенного в торговом центре) бутика. Многие из таких брендов не продаются в интернете.
Для них также характерна гипертрофированная забота о «чести» бренда. Например, Louis Vuitton не устраивает распродаж, а оставшиеся вещи попросту сжигает.
Рекламная кампания Chanel осень-зима 2016
Рекламная кампания Valentino осень-зима 2016
Знакомый нам pret-a-porter уже не бьет в глаза запредельной роскошью, хотя все еще дорог для простого обывателя.
Сюда относятся такие марки, как Missoni, Marc Jacobs, Michael Kors, Marni, Emporio Armani и прочие — бренды, делающие классную модную одежду и пользующиеся авторитетом в мировом fashion-сообществе, однако не претендующие на статус небожителей.
Мисси Эллиот в рекламной кампании Marc Jacobs осень-зима 2016
Рекламная кампания Missoni, осень-зима 2016
Далее расположился еще более обширный пласт брендов, именуемых диффузными. Сюда относятся все вторые, третьи и четвертые линии брендов категории pret-a-porter и pret-a-porter de luxe.
Это MICHAEL Michael Kors, Armani Jeans, Marc by Marc Jacobs, DKNY (детище Donna Karan), Miu Miu («дочка» Prada является самым дорогим брендом этого сегмента и фактически относится к прет-а-порте).
На этих нюансах в общности названий часто играют продавцы, доказывая, что вы обязаны купить сумку — ведь это настоящий Майкл Корс! На самом деле, между сумками первой и второй линии в данном случае разницы почти никакой (в том числе порой и в стоимости), логотип тот же, да и вам, я думаю, не принципиальна категория бренда.
Но вот подсовывать вторую линию по цене первой — уже некрасиво и даже бессовестно.
Р екламная кампания Miu Miu осень-зима 2016
После диффузных следуют так называемые бридж-бренды, к которым относится большинство «дорогих» марок в минских торговых центрах — Stefanel, Max&Co, Marella, Marc Cain, Laurel и пр.
Цены здесь уже ближе к масс-маркету (хотя все еще довольно высоки), а качество и дизайн на уровне прет-а-порте. Этот сегмент наиболее выгодный с точки зрения бизнеса.
Именно в категории бридж-брендов немало таких, которые бьют себя в грудь и настаивают на включение в каждую рекламу и текст о них таких выражений, как «всемирно известный» и «премиум-класс».
Примечательно, что марки вроде Marella, которые действительно популярны, такой ерундой не страдают — громче всех «кричат» те, о ком не слышали даже те, кто регулярно штудирует глянец и модные сайты. Вещи у них при этом, как правило, отличные, но псевдо-лозунги портят все впечатление.
Stefanel осень-зима 2016
Marc Cain, весна-лето 2016
Patrizia Pepe, осень-зима 2016
А вот и наш любимый масс-маркет! Эта категория настолько обширна, что здесь есть свое разделение на high, middle и low категории.
Рекламная кампания Massimo Dutti осень-зима 2015
Рекламная кампания Zara весна-лето 2016
Рекламная кампания RESERVED весна-лето 2016
Масс-маркет не является последней ступенью в этой иерархии. Ниже всех расположилась продукция no name — та, которой забиты магазины вроде «Импульса».
Как и вещи из предыдущей категории, no name отличается низкой ценой, качество тут тоже иногда страдает, но главное — тут нет никакой рекламы именно самой марки. Это просто розовый свитер, джинсовая юбка или блестящие сандалии на платформе — без всякого исторического багажа и привязки к известному имени и модному тренду.
Конечно, некоторым брендам удается «поднять ставки». Например, H&M уже не первый год выпускает лимитированные коллекции совместно с такими «колоссами», как Stella McCartney, Karl Lagerfeld, Lanvin и Balmain, и стоят они несколько дороже, чем основная линия.
У того же H&M, как и у Topshop, появилась более дорогая подиумная линия, а также линия экологичной одежды H&M Conscious Exclusive (на фото — модель из весенне-летней коллекции).
Напоследок мне хочется сказать, что многие марки (особенно уже упомянутые бридж-бренды) всеми силами открещиваются от упоминания себя как массового производителя, несмотря на внушительный размерный ряд и сеть магазинов, — и совершенно напрасно.
Массовость не означает отсутствие уникального стиля марки или интересных идей, не означает, что вы на одном уровне с Zara или ТВОЕ и теперь вам вовеки не отмыться от клейма «масс-маркет». Она скорее означает, что руководство бренда взяло на себя смелость одевать широкий круг людей разного возраста, национальности и предпочтений.
А это всегда сложнее и, на мой взгляд, почетнее, чем делать некий эксклюзив для кучки знатоков.
Сегменты фэшн-рынка
Систематизируем весь модный мир и разберемся в иерархии брендов.
Высшая ценовая категория
(фр. Haute couture, итал. alta moda, от-кутюр, дословно «высокое шитьё») —швейное высокого качества.
Одежда этого класса имеет самую высокую цену и имеет следующие характеристики:
-эксклюзивность — большинство моделей создается в единственном экземпляре
-ручная работа на 70%, остальные 30% допускается обрабатывать на машинах. Раньше это была 100% ручная работа!
-Модный Дом бренда должен находиться в Париже. Здесь же проходят показы дважды в год — в январе и июле
-самые дорогие и высококачественные материалы
-цена изделий от 50 000$
Изделия от кутюр приравниваются к произведениям искусства, это вершина модной индустрии. Здесь начинается мода, этот класс формирует тренд.
Чтобы иметь возможность создавать одежду «от-кутюр», необходимо получить сертификат. По правилам, прописанным в 1868 году Парижским Синдикатом высокой моды (Chambre Syndicale de la Couture Parisienne). Получить сертификат на изготовление моделей Haute couture могут лишь Модные дома Парижа. Для этого необходимо, чтобы Модный дом состоял, как минимум из 20 человек и представлял два раза в год не менее пятидесяти новых моделей.
Однако, и в других странах существуют Модные дома, которые создают модели «от-кутюр» у себя на родине, к примеру, Versace и Valentino. Но поскольку они располагаются не в Париже, то именно в этом городе называться Haute couture их коллекции не имеют права.
Первым знаменитым кутюрье был французский модельер XIX века Чарльз Фредерик Ворт.
Он ввел возможность заказа клиентом понравившегося платья в своем ателье, начал создавать небольшие коллекции и распределять их по сезонам. Чарльз Фредерик Ворт первым использовал манекенов для своих коллекций. Также он ввел лицензирование массового создания копий своих коллекций под своим именем. Одевал самых богатых и влиятельных женщин своего времени: представительниц королевских династий и жен американских миллионеров.
Созданием коллекций Haute Couture занимались и продолжают заниматься такие дизайнеры, как Поль Пуаре (Paul Poiret), Коко Шанель (Coco Chanel), Мадлен Вионне (Madeleine Vionnet), Эльза Скиапарелли (Elsa Schiaparelli), Карл Лагерфельд (Karl Lagerfeld), Кристиан Диор (Christian Dior), Эмануэль Унгаро (Emanuel Ungaro), Юбер де Живанши (Hubert de Givenchy), Жанна Ланвен (Jeanne-Marie Lanvin), Джанни Версаче (Gianni Versace), Кристиан Лакруа (Christian Lacroix), Джанфранко Ферре (Gianfranco Ferre), Ив Сен-Лоран (Yves Saint-Laurent), Жан-Поль Готье (Jean-Paul Gaultier), Джон Гальяно (John Galliano) и многие другие.
Сегодня, как и в XIX веке, одежда Haute couture создается по индивидуальным меркам для каждого клиента. На это уходит свыше 150 часов ручного труда, несколько метров уникальной ткани и множество драгоценностей
Одежда брендов «от кутюр», но для широкого круга покупателей. Если «от кутюр» выполняется в единичном экземпляре для определенного клиента, то этот класс имеет размерный ряд.
-каждая модель изготавливается ограниченным тиражом
-используются материалы высочайшего качества
-имеется стандартный размерный ряд
Для бренда этой категории обязательно наличие монобрендового бутика, отдельно стоящего ( а не в торговом центре).
Для них характерна гипертрофированная забота о чести бренда. Так, например, Louis Vuitton не устраивает распродаж, а оставшиеся вещи попросту сжигает.
В сегменте прет-а-порте де люкс существуют понятия Designer ready-to-wear de luxe и Young designer ready-to-wear от молодых дизайнеров.
Pret-a-porte — бренды премиум класса.
(читается «прет-а-портэ́; prêt-à-porter, фр.; Ready-to-Wear, англ.; пер. «готовый к носке») – готовая одежда, создаваемая известными модельерами для массового производства.
Коллекции класса прет-а-порте служат основным источником доходов Модных домов. Все модели шьются в стандартных размерах, поскольку выпускаются для продажи в магазинах. Понятие возникло в 50-х годах XX века.
-модели направлены на повседневное использование
-используются более дешевые материалы в отличие от двух предыдущих классов
-в конструировании изделий используются более простые приемы по сравнению с предыдущими
-цена изделий более низкая
-изделия имеют стандартный размерный ряд
Этот класс предназначен для тиражирования и широкого распространения дизайнерских идей. Изделия сохраняют основные стилевые идеи класса люкс. Изделия прет-а-порте имеют более низкую цену, но при этом остаются дизайнерской одеждой премиум класса, но при всем при этом остаются в высшей ценовой категории.
В современном мире люди, интересующиеся модой, все чаще отдают предпочтение готовой одежде, нежели Высокой Моде. От-кутюр рассчитан на узкий круг клиентов, одежда прет-а-порте имеет меньшую цену и более широкую сферу применения.
К данной категории относятся такие бренды как Marc Jacobs, Michael Kors, Max Mara, Calvin Klein, Missioni, Etro, Anna Sui и другие.
Средняя ценовая категория
(диффузная линия; англ. diffusion lines — «линии распространения») — вторая или третья линия бренда, являющаяся переходной между премиальным и более низкими классами, а также узкофункциональная линия.
Термин «диффузный бренд» появился в модной индустрии в начале 1990-х годов, когда в стратегии дизайнерских марок произошли серьезные изменения. Диффузные бренды, предлагающие более дешевые и функциональные изделия из менее дорогих материалов, но имеющие заметную стилистическую связь с основной линией, стали решением проблемы сохранения престижа марок и получения прибыли.
Со временем некоторые диффузные бренды стали настолько успешными, что приобрели индивидуальный статус в сознании потребителей. Примерами являются вторая линия статусной марки Prada — Miu Miu (является самым дорогим брендом этого сегмента и фактически относится к прет-а-порте), ныне закрытый бренд D&G у Dolce & Gabbana, DKNY (детище Donna Karan).
К данной категории относятся также линии Marc by Marc Jacobs у Marc Jacobs, Y-3 у Yohji Yamamoto, Versus у Versace, Simply Vera у Vera Wang, Moschino Cheap & Chic и Moschino Love у Moschino, See by Chloe у Chloe, Paul Smith Jeans у Paul Smith, McQ у Alexander McQueen, DKNY у Donna Karan, MICHAEL Michael Kors у Michael Kors, Halston Heritage у Halston, Burberry Prorsum у Burberry, Just Cavalli у Roberto Cavalli и др.
Бридж-бренды
(англ. bridge — «мост») — бренды занимают ниши между прет-а-порте и масс-маркетом. Цена изделий в этом классе ниже, чем у изделий диффузного класса при равном качестве самого изделия.
Этот класс еще больше приближает брендовую одежду к широкому потреблению массами. Бренды предлагают изделия высокого качества в средней ценовой категории. Иногда к данному сегменту рынка относят диффузные линии и бренды от селебрити.
Сегмент бридж-брендов стал развиваться во время мирового экономического кризиса 2008 года.
Лучшие бренды (better)
марки, предлагающие изделия достаточно высокого качества по относительно демократичным ценам (CK Jeans, Mexx, Massimo Dutti, Levi’s, Tommy Hilfiger и др.).
Лучшие бренды не имеют дорогих линий «от кутюр» и прет-а-порте. Они не являются дизайнерскими и изначально создавались как изделия для массового потребления. В этих брендах используются свои внутренние дизайнерские наработки с учетом текущих тенденций, диктуемых Домами Мод. Они не создают тренды, но следуют им, используя по своему усмотрению.
Утилитарные бренды (contemporary)
марки массового доступного стиля, характеризующиеся функциональностью и доступностью продукции (Zara, Topshop, Oasis, Motivi, Benetton, Marks&Spenser и др.).
Так называемый масс-маркет. Фабричная качественная одежда, выпускаемая большими партиями на предприятиях, для очень большого круга потребителей.
Утилитарные бренды, как и лучшие, не имеют дорогих линий от кутюр и прет-а-порте и не являются дизайнерскими. Не задают тренды, а но следуют им, используя по своему усмотрению.
Используются материалы среднего ценового диапазона, качественная фабричная работа, удобная, красивая, практичная, повседневная.
Бренды масс-маркета используют франчайзинг для развития своих продаж.
Демократичная ценовая категория
бренды низшего сегмента фэшн-рынка, характеризующиеся демократичными ценами, массовостью продукции, сравнительно невысоким качеством изделий. Часто работают по принципу фаст-фэшн (англ. fast fashion – «быстрая мода») – обновление ассортимента марки несколько раз в сезон. Становится возможным за счет копирования идей ведущих дизайнеров. Сейчас главными представителями фаст-фэшна являются Zara, H&M и TopShop.
Некоторые марки копируют изделия дизайнерских брендов, используя более дешевые материалы и упрощенные конструкции, другие создают собственные модели. Отдельные компании частично или полностью копируют модели других марок своей ценовой категории.
Бренды, в которых цены на вещи некоторых линий (обувь,сумки, верхняя одежда, капсульные коллекции) достаточно высоки — примерно от 8 до 12 тысяч рублей — по разным классификациям относят как к изделиям среднего ценового сегмента, так и к демократичным маркам. Прежде всего, это бренды Zara и Topshop.
Эта категория настолько обширна, что здесь есть свое разделение на high, middle и low категории.
Вот и вся иерархия разделения сегментов и брендов. Надеюсь теперь вам стала понятнее тема сегментирования фэшн-рынка.
Если вопрос все же остались, прошу в комментарии)