что надо чтобы открыть детский сад частный
Частный детский сад: с чего начать бизнес
Основатель федеральных сетей частных детских садов Bambini-Club и Binny Native Place
Вокруг рынка частного дошкольного образования существует множество мифов: одни считают, что там много денег, другие — что ловить особо нечего. Как все устроено на самом деле, рассказал Иван Мальцев, основатель Bambini-Club и Binny Native Place.
Шесть лет назад, в 2015 году, когда мы только запускали свой первый частный детский сад в Новосибирске. Эта ниша была совершенно пустой, и, естественно, клиенты восприняли его появление на ура. Можно было относительно безболезненно расти и расширяться до франшизы под единым брендом. Однако вскоре после этого начался бум, и новые частные садики стали открываться один за другим.
На конец 2019 года в России было уже 12 тыс. частных детских садов (на 46 тыс. бюджетных). Особенно активно их количество росло в крупных городах с высокими показателями доходов граждан. Возможно, в относительных цифрах это не так много, но вместе с тем это означает уже совсем другой уровень конкуренции и организации бизнеса.
Чтобы привлечь клиентов в свой садик, уже недостаточно просто стартового капитала, красивой вывески на входе и пары объявлений на «Авито». Так, как все могло бы сработать в 2015 году, это не сработает сегодня.
С чего начинать
Конечно, с рекламы. И тут загвоздка. Несмотря на то, что у предпринимателей сегодня огромный выбор площадок, где можно искать свою аудиторию, по факту все сводится к десятку основных платформ. И если пять-шесть лет назад продвигаться в том же Instagram можно было за копейки, сегодня это потребует куда более серьезных вложений.
Выбор места для будущего садика — от его расположения, доступности и проходимости на 50% будет зависеть наполняемость групп. Если выбрать неудачный адрес, можно просто поставить крест на дальнейшем развитии. Не менее существенный вопрос — стоимость аренды, которая не должна быть выше, чем ожидаемая прибыль. Еще одна частая проблема — профессиональные кадры. Не так просто найти педагогов, которые бы не только владели методикой, но и вкладывали бы в свое дело всю душу и любовь к детям.
Предположим, вы решили все эти задачи: выбрали место, набрали персонал, запустили качественную рекламу, и к вам потянулись потенциальные клиенты. На этом все? Имея за плечами опыт запуска 117 частных детских садов за шесть лет работы, могу уверенно заявить: здесь все только начинается! Потому что мало привлечь родителей — не менее важно убедить их, что именно в вашем детском садике ребенку будет лучше всего.
Возможность выбирать между несколькими частными садиками делает пап и мам на редкость разборчивыми. Как и чем кормят детей, какие у них игрушки, в каких условиях они спят, из какого материала сделана мебель, по каким программам работают педагоги — мелочей здесь нет, и любое сомнение толкуется в пользу того, чтобы развернуться и уйти в другой частный детсад — благо возможности позволяют.
Как привлечь клиентов
Как же сделать, чтобы они не разворачивались и не уходили? Можно, конечно, привлекать клиентов более низкой ценой. Но лично я считаю, что это путь в никуда, потому что с подобным демпингом невозможно держать высокую планку качества и при этом сохранить коллектив: рано или поздно все начнет рушиться.
Более продуктивен другой путь, когда садик выделяется среди конкурентов за счет уникальных преимуществ. Например, никого сегодня не удивить наличием языковых курсов или танцев. Гораздо интереснее, если в дошкольном учреждении выстроена система экологичного воспитания и оздоровления детей, основанная на последних научных достижениях.
Так, например, в сети Binny Native Place мы воплощаем концепцию экологического детского сада на всех уровнях, начиная от образовательных программ, питания, физической активности и заканчивая сеансами галотерапии в соляной пещере.
Уникальные фишки и качество во всем — от технического оснащения до работы с персоналом — это обязательное условие, если вы хотите преуспеть с частным детским садом. Если вы над этим задумались, то, уверен, стремитесь быть лучшими.
Я очень рекомендую проработать каждую деталь: выбрать хорошее место, рассчитать рекламную кампанию, определить свои уникальные преимущества, выбрать цветовые решения для дизайна, прописать внутренние регламенты для персонала, разработать адекватную ценовую политику и так далее.
Сколько нужно денег, чтобы открыть частный детский сад
Могу рассказать о наших цифрах. Чтобы запустить один полностью оборудованный садик сети Binny Native Place, понадобилось 3,6 млн рублей. Сюда входят: ремонт, мебель, игрушки, соляная пещера, пожарная сигнализация, камеры видеонаблюдения и т.п. Кроме того, порядка 1,5 млн рублей понадобятся на рекламу, аренду и зарплаты персоналу. 5,1 млн рублей — это минимальная сумма, которая позволит уже в течение первого квартала выйти на окупаемость с полностью заполненными группами.
Чуть подробнее об окупаемости. Возьмем детский сад площадью 250 кв. м, расположенный в Москве. Согласно санитарным нормам и нашей практике зонирования, он рассчитан примерно на 45 детей. При условии 100% заполняемости мы получаем 45 договоров стоимостью в 50 тыс. рублей каждый, итого 2,25 млн рублей.
Расходную часть составляют: 400 тыс. рублей — аренда, 500 тыс. рублей — фонд оплаты труда, 300 тыс. рублей — реклама, бухгалтерские расходы, налоги и прочее. Всего — 1,2 млн рублей. Таким образом, чистая прибыль при 100% заполняемости составит более 1 млн рублей, а, чтобы просто выйти на самоокупаемость, будет достаточно всего 24 договоров по 50 тыс. рублей.
Итак, если резюмировать все, сказанное выше, имеет ли смысл открывать свой детский сад?
Да, если вы готовы подойти к делу по-настоящему серьезно и с душой. Да, если вы запускаетесь в правильном месте, с хорошей рекламой и концепцией. Да, если вы знаете, что нужно вашим потенциальным клиентам и готовы дать им это: удобное место, полностью оборудованные залы, хорошее, полезное питание, заботливый персонал, современные программы развития. Если это все про вас — у вас есть все возможности, чтобы начать и преуспеть.
Как открыть частный детский сад и выделиться среди конкурентов
Предприимчивые мамы Татьяна Амарян и Виктория Боева в 2012 году открыли частный детский сад Discovery, работающий по американской программе. За пять лет работы им удалось построить сеть из пяти филиалов, три из которых открыты по франшизе.
О бюрократических препонах, трех китах каждого детского сада и эмоциональном выгорании Татьяна и Виктория рассказывают в интервью Контур.Журналу.
— Рынок услуг дошкольного образования в Москве кажется перенасыщенным: тут и всевозможные клубы, и государственные и частные центры. Почему было принято решение выйти на этот конкурентный рынок?
Татьяна Амарян (Т.А.): На самом деле собственный детский садик — это голубая мечта каждой молодой мамы. Очереди в муниципальные сады большие, а если говорить конкретно о Москве — здесь вообще невозможно получить место без московской прописки. Учитывая количество приезжих, места в нише пока хватает.
Виктория Боева (В.Б.): На нашем рынке есть довольно серьезные искусственные ограничения: не у всех желающих хватает сил, терпения и возможностей открыть учебное учреждение для дошкольников, ведь нужно пройти массу проверок и получить лицензию. И вообще, быть морально готовым к общению со всевозможными инстанциями, родителями ваших будущих воспитанников и, конечно, с главными клиентами — детьми.
— Расскажите подробнее о требованиях к ДОУ. Что нужно учесть начинающему предпринимателю до запуска частного сада?
Т.А.: Первым препятствием на пути к мечте может стать регистрация юридического лица. Согласно действующему законодательству реализовывать образовательную деятельность в нашей стране могут только юрлица или физлица, зарегистрированные в качестве ИП. Как только вы получили соответствующий статус, необходимо подумать о трех китах, на которых твердо стоит детский сад: помещение, преподаватели и поставщики. От этого зависит, будет ли комфортно детям, насколько качественные образовательные услуги вы предоставите, выдаст ли вам Рособрнадзор соответствующую лицензию. Для ее получения потребуются: устав организации, документ, подтверждающий постановку на учет в налоговых органах, договор на аренду помещения, заключения СЭС и пожарных, образовательная программа, документ, подтверждающий наличие материально-технической базы и учебно-методической литературы, сведения о составе педагогического коллектива, количестве мест для детей.
— Как выбрать помещение для садика? Какие нюансы следует учесть?
В.Б.: Поиск помещения для детского сада — это отдельная история для любого предпринимателя. Государство предъявляет очень высокие требования к помещениям, где будут находиться дети. Их полный перечень — от описания дверных проемов до техники обустройства туалетов — можно найти в правилах пожарной безопасности и СанПинах.
Оснащение каждой комнаты и ее размеры тоже учитываются, поэтому следует продумать заранее, на какое количество детей будет рассчитан детский сад. Обратите внимание, что требования для объектов жилого и нежилого фонда различны. Так что выбор есть, нужно только заведомо продумать концепцию и «размах» будущего бизнеса. В целом в столице достаточно предложений по аренд недвижимости, думаю, проблем с выбором подходящей площадки не возникнет.
— Люди — главная проблема любого бизнеса. Как собрать команду?
Т.А.: Во-первых, нужно решить, сколько человек потребуется. Например, в нашем садике максимальное количество детей в группе — 15, и на них приходится четверо взрослых. Как правило, в ДОУ работают еще и приходящие педагоги: логопед, учитель музыки.
При поиске персонала придется учитывать и формальные моменты: люди, работающие с детьми, должны иметь медицинские книжки и справки о состоянии психического здоровья. Воспитатели обязаны получить педагогическое образование. При подаче документов для оформления лицензии на образовательную деятельность можно подробно ознакомиться со всеми официальными требованиями к персоналу дошкольного учреждения.
В.Б.: Персонал — это лицо вашего бизнеса. Сотрудники будут общаться с клиентами и отвечать перед ними за предоставленные услуги. Они должны уметь коммуницировать с разными людьми, быть ответственными и квалифицированными, чтобы вам не пришлось краснеть за них перед клиентами. Желательно регулярно проводить обучение и повышать квалификации. Это могут быть лекции и мастер-классы с приглашенными специалистами, дистанционная образовательная программа — в век технологий вариантов много.
— Что все-таки самое сложное на старте?
Т.А.: Думаю, самое тяжелое — не спасовать. Открытие садика — очень трудоемкий процесс, и не исключено, что в какой-то момент захочется просто все бросить и забыть как страшный сон эти проверки, ремонты, закупки… Но преодоление этих трудностей стоит потраченных усилий. На выходе получается не просто хороший, прибыльный бизнес. Работа с детьми — это удовольствие, осознание, что ты делаешь что-то настоящее и полезное.
В.Б.: Если все эти этапы кажутся слишком сложными, но желание начать свой бизнес именно в области дошкольного образования не пропало, есть альтернативное решение. Можно открыть детский сад по франшизе. Так в свое время сделали мы, однако быстро поняли, что хотим все-таки попробовать стартовать с собственной программой.
— В чем вы нашли собственное конкурентное преимущество?
Т.А.: Мы решили открыть английский детский сад с уникальной программой обучения, привезенной из США. К тому же мы сами были молодыми мамами, поэтому еще строже, чем государство, отнеслись к запуску сада. На данный момент в Москве работают пять детских садов Discovery, три из них — по франшизе.
В.Б.: По нашему опыту, франшиза окупается значительно быстрее, чем бизнес, построенный с нуля. При этом на запуск сада требуется всего три-четыре месяца и от трех до пяти миллионов рублей стартовых инвестиций. Сумма зависит от выбранного формата (одна группа английского в уже существующем саду или полноценный детский сад). Окупаются эти затраты в течение двух-трех лет.
— На рынке сейчас довольно много предложений, как новичку выбрать? Как не попасть в руки недобросовестного франчайзера?
Т.А.: Во-первых, надо смотреть на документы. «Стартовый пакет», с которого предприниматель начинает свой бизнес по франшизе, — это франчайзинговый договор, пособие по франчайзингу и финансовая модель. Эти документы франчайзер передает своему франчайзи. В идеале предоставляют еще и куратора, который оказывает поддержку на всех этапах становления бизнеса. Отсутствие франчайзингового пакета должно настораживать — это говорит о том, что у владельца нет проработанной системы.
В.Б.: Во-вторых, франчайзер должен не просто дать возможность открыть точки под своим именем, но и поделится собственным практическим опытом, проверенной бизнес-моделью, методами ведения дел и ноу-хау. В свою очередь франчайзи работает под брендом франчайзера, руководит точкой, но должен принять предложенную ему бизнес-модель.
— Какие условия работы у франшизы Discovery?
В.Б.: Мы предлагаем полный пакет документов и услуг: сопровождение на всех этапах открытия детского сада, помощь в подборе персонала, готовую программу обучения на три года, финансовый план и другие необходимые документы.
— В чем основные преимущества и сложности работы по франшизе?
Т.А.: Франчайзинг — идеальное решение для тех, кто делает первые шаги в бизнесе. Строить свое дело с нуля сложно, долго и рискованно. Выбирая франчайзинг, человек получает не только готовую бизнес-модель, но также имя и репутацию бренда. Это упрощает развитие бизнеса и процесс привлечения клиентов, поскольку компания уже существует какое-то время на рынке, она известна.
В.Б.: Одна из главных ошибок франчайзи — это попытка переделать бизнес под себя. Одно дело — организовывать самостоятельно рабочий процесс, это логично, другое — пытаться, например, изменить что-то в концепции франшизы. Любые изменения такого рода отражаются на всей сети. Клиентам может не понравиться видение конкретного франчайзи, и это коснется репутации каждой точки. Совет всем предпринимателям — не бояться предлагать новые идеи, но прежде обговаривать их с франчайзером, чтобы избежать провала, который отразится на всех участниках бизнеса.
— По вашему опыту, каковы главные сложности образовательного бизнеса для детей?
Т.А.: В управлении частным детским садом, как и в любой другой работе, есть свои подводные камни. К некоторым ситуациям просто невозможно подготовиться, даже если изучил вопрос от и до. Например, эмоциональная нагрузка. Если ты принимаешь непосредственное участие в работе своего детского сада, то невольно привязываешься к детям. И радуешься, и переживаешь за всех, как за своих. Тут нужно учиться самоконтролю, чтобы не оказаться в ситуации эмоционального выгорания.
В.Б.: Вместе с тем все сложности, которые могут возникнуть в работе, пожалуй, с лихвой окупаются значимостью проекта, его социальным потенциалом и пониманием, что такой бизнес способен принести реальную пользу и повлиять на будущее поколение.
Не пропустите новые публикации
Подпишитесь на рассылку, и мы поможем вам разобраться в требованиях законодательства, подскажем, что делать в спорных ситуациях, и научим больше зарабатывать.
Как открыть частный детский сад
Никогда настолько остро, как в 2000-е не стояла проблема недостатка бюджетных общеобразовательных заведений: детских садов и творческих кружков. В полученную брешь врываются частники, которые предлагают платные услуги бебиситтеров.
Ниже мы расскажем о том, как открыть частный детский сад на дому, выполнив в полном масштабе требования государства и прихоти заботливых родителей. Соблюдение этих правил будет работать на вашу репутацию. Последняя же есть необходимое условие получения прибыли.
Успешный частный детский сад – выполнение требований государства и прихоти заботливых родителей
Особенности деятельности частных детских садов
Нет смысла пытаться сделать аналог бюджетного заведения, ориентируясь только лишь на прибыль. Воспитание и образование дошколят — сферы, находящиеся под неусыпным контролем государства и общественности. Поэтому немало денег уйдет на организационные моменты и качественный уход.
Так как открываете частный детский садик вы и ради своих подопечных, позаботьтесь о репутации образовательной марки. Это привлечет клиентов и в конечном итоге гарантирует прибыль.
Из-за сложности организационных моментов период окупаемости иногда растягивается на 1–3 года. Однако по истечении этого времени предприятие уже способно приносить стабильный доход.
Открываем частный детский сад: какие документы потребуются
Начинать запуск проекта целесообразно с регистрации ООО или ИП в некоммерческом формате. Предприятия подобного типа регистрирует Федеральная регистрационная служба Минюста России. В учредительных документах укажите код деятельности по классификации ОКВЭД. Период, в который будет рассмотрен запрос, — 1 месяц.
После того, как начальный этап пройден, встаньте на учет в:
Затем откройте расчетный счет организации в банке.
Так как деятельность образовательного учреждения без лицензии незаконна, потребуется пройти аккредитацию.
Чтобы открыть частный детский сад, документы понадобятся следующие:
Открывать частный детский сад без лицензии запрещено законом. К нарушителям этого правила применяют уголовную ответственность. Однако можно обойти этот пункт, если открыть организацию для дошкольников кратковременного пребывания (на 2–3 часа). При этом заведение оформляют как развивающий центр. К такому формату близки спортивные секции, художественные кружки, студии танцев и пр.
Составление договора с родителями
С родителями подопечных следуют заключать договоры о предоставлении образовательных услуг. В документе указывают:
Помещение для частного детского сада
Так как открыть частный детский сад нельзя без помещения, вы можете разместиться на дому (в нескольких комнатах) или в отдельно расположенном здании. Права на помещение могут быть оформлены по договору аренды или собственности. Обязательное условие — нахождение в жилом фонде.
Частный детский сад может разместиться на дому (в нескольких комнатах) или в отдельно расположенном здании
В приоритете — коттедж, расположенный на участке, где можно оборудовать детскую площадку и даже отдельный садик для прогулок к маленькими воспитанниками. Такие условия не только полезны для гармоничного развития организма, но и на несколько пунктов поднимут престиж заведения в глазах родителей.
Так как открыть частный детский сад можно и в квартире, расскажем о ключевых требованиях к подобному помещению. В ней обязано быть хотя бы 3 комнаты. В первой будет спальня, во второй — столовая и игровая зоны, в третьей — зал для спортивных упражнений и музыки.
Требования к помещению
Прежде, чем открыть частный детский садик на дому, убедитесь, что комнаты и хозяйственные помещения соответствуют такому параметру, как безопасность. Перечислим условия ее обеспечения.
Кроме соответствия требованиям противопожарной безопасности, важны и такие параметры, как наличие парковки в шаговой доступности и отсутствие под окнами гаражных кооперативов, автостоянок и аналогичных источников загрязнения атмосферы.
Аренда части государственного детского сада/дома
Частный детский центр можно открыть, арендовав площадь в доме для сирот или муниципальном саду. Преимущество в том, что помещение отвечает установленным требованиям, так как изначально подготовлено для детей.
Минус — аренда муниципального помещения предполагает обсуждение деятельности с органами местного самоуправления, расходы на организацию предприятия и формирование обширного пакета разрешительных документов.
Что необходимо, что открыть частный детский сад: закупаем мебель, игрушки, обучающие материалы
Обстановка помещений важна не меньше, чем их соответствие основным требованиям. Первое, что необходимо, чтобы открыть частный детский сад, — это мебель. Она обязана быть экологичной и нетравматичной, без острых углов и торцов.
Мебель для детского сада
Для игр и обучения понадобятся игрушки, методические материалы, книги, канцтовары, а также столы, стулья и стеллажи. Для гимнастического зала — спортивный инвентарь и игрушки для активных игр (мячи, обручи, скакалки). Для спальни — кровати, постельное белье (по 2 комплекта на ребенка), платяные шкафчики.
Что еще нужно, чтобы открыть частный детский садик?
Чтобы упростить обслуживание, потребуются профессиональные стиральные машины и сушилки для белья, а также плиты и духовые печи. Если вы организуете уроки музыки, не обойтись без основных музыкальных инструментов.
Организация питания в детском садике
Частные детские сады открывают для полноценного пребывания в них детей, поэтому вопрос питания играет решающую роль. Если воспитанники будут находиться на вашем попечении с 8-00 до 18-00, вам потребуется организовать 3 приема пищи: завтрак, обед и полдник.
Организация питания в частном детском саду
Решили открыть частный детский сад — надо продумать, где будет находиться кухня и кто будет заниматься ее обслуживанием. Вариантов всего три.
Последнее, что нужно, чтобы открыть частный детский сад (в части регулировки вопросов питания) — составление меню исходя из особенностей подопечных. Уточнить этот момент следует предварительно у каждого из родителей.
Персонал для частного детского сада
Если вы выбираете ИП как организационно-правовую форму, предполагается, что все функции (как педагогические, так и административные) лежат на вас. Таким образом, вы серьезно сэкономите на фонде заработной платы. Но план открыть частный детский сад не сработает, если у вас нет нужных знаний и опыта.
Можно совместить преимущества индивидуального предпринимательства и привлечения помощников, если вы будете работать на договорной основе. В перечень услуг на аутсорсинге включены организация питания, занятия музыкой и гимнастикой. Не стоит искать сотрудников в газетах и Интернете. Гораздо удачнее работают частные каналы. Молодым энтузиастам лучше предпочесть опытных воспитателей, которые придерживаются нестандартного подхода к подаче учебного материала.
Для продвинутого заведения с обучением по уникальным методикам понадобятся квалифицированные преподаватели с собственными наработками. Также обязательное требование к сотрудникам детских групп — знание основ психологии и любовь к малышам.
В штат необходимо взять:
От медсестры требуется знание особенностей работы в дошкольном учреждении. Педиатра удобнее пригласить на полставки.
Если ваша цель — открыть частный детский центр с одним или несколькими кружками дополнительного образования, вам потребуется специалист по данному направлению:
Как найти воспитанников для частного детского сада?
Насколько успешным будет бизнес, зависит от числа желающих записать детей в только что открытый частный детский сад. Активный набор — результат успешной маркетинговой кампании. Для этого подключите следующие каналы:
В случае с этим видом бизнеса наибольшую эффективность дают устные каналы передачи информации, сарафанное радио. Положительные отзывы клиентов приведут к вам новых родителей и воспитанников.
По этой причине первое, с чего стоит начать продвижение, — опрос знакомых молодых мам, которые с недоверием относятся к государственным дошкольным учреждениям.
Сколько стоит открыть частный детский сад?
Мы приводим примерные подсчеты, которые позволят понять, сколько стоит открыть частный детский сад, актуальные для заведения, размещенного на площади в 250 кв. метров и ценами.
Стартовые вложения
Постоянные затраты
Доходная часть
Бизнес-план частного детского сада
Разумеется, все эти расчеты весьма приблизительны. Узнать точную сумму, которой будет достаточно, чтобы открыть частный детский сад, можно с помощью бизнес-плана. Разработать его вы можете самостоятельно, ориентируясь на примеры из Сети. Однако есть более удобный путь — заказать составление финансового документа специализированной компании.
Выгодно ли открывать частный детский сад?
Открыть частный детский сад выгодно, поскольку конкуренция в этой сфере незначительна. Кроме того, спрос на услуги воспитателей высок, и родители не жалеют средств на качественное дошкольное образование своих отпрысков.
Без трудностей все же не обходится. В частности, затраты на содержание и воспитание детей достаточно высоки. Окупаемость проекта возможна только при наличии от 20 воспитанников и оплаты услуг от 20 тыс. (за месяц).
На первый план выходит концепция учреждения. Наиболее привлекательными для родителей оказываются группы с оригинальными обучающими программами на основе авторских методик и смежные услуги (английский, танцы, пение).