Менеджер по рекламе – это специалист, который отвечает за эффективное продвижение товаров и услуг. Профессия подходит тем, кого интересует экономика, обществознание и психология. Кстати, в 2021 году центр профориентации ПрофГид разработал точный тест на профориентацию. Он сам расскажет вам, какие профессии вам подходят, даст заключение о вашем типе личности и интеллекте.
Краткое описание
Менеджер по рекламе – одна из самых популярных профессий на современном кадровом рынке. Он играет ключевую роль в продвижении различных бизнес-предложений, а также в формировании лояльной целевой аудитории. Реклама относится к маркетинговым коммуникациям, поэтому менеджер разрабатывает стратегии и создает продукты, которые точно привлекут внимание потенциальных покупателей и позволят заинтересовать новых клиентов.
Менеджер по рекламе обладает мощным запасом знаний, касающихся рыночной экономики, маркетинга, принципов ценообразования, администрирования и иных дисциплин. Работа творческая, однако деятельность тесно связана с экономическим и стратегическим планированием.
Особенности профессии
Менеджер по рекламе нужен в любой компании – от государственного учреждения до интернет-магазина. Он умеет находить сильные стороны в самом слабом продукте, рассматривая его с точки зрения коммерции. В обязанности менеджера по рекламе входит выполнение следующих работ:
Нередко менеджер не сам выполняет перечисленные работы, а обращается в профильные агентства. В этом случае именно сотрудники агентства разрабатывают планы, проводят анализ, формируют концепции и ищут площадки для их реализации. Однако рекламный менеджер, являясь представителем компании-заказчика, контролирует их деятельность, утверждая лучшие решения и указывая на ошибки.
Плюсы и минусы профессии
Плюсы
Минусы
Важные личные качества
Менеджер по рекламе – настоящий профи, который всегда доводит начатое дело до конца! Он обладает высоким уровнем коммуникативных навыков, компетентностью, активностью, настойчивостью, ответственностью. Этот человек склонен и к точным, и к гуманитарным наукам, также в нем доминирует сильное творческое начало. Первоочередную роль в характере менеджера по рекламе играют креативность, умение мыслить нестандартно и руководить большим коллективом, развитая фантазия.
В колледж можно поступить после 9 или 11 класса, окончания ссуза или вуза. Подготовка PR-менеджеров ведется в Первом московском образовательном комплексе, колледже «Подмосковье», колледже Российского нового университета, Петровском колледже, Рыбинском полиграфическом колледже и многих других ссузах во всех регионах.
Направление подготовки
Квалификация
Код
Срок обучения
Специалист по рекламе
9 классов: 3 года 10 месяцев
11 классов: 2 года 10 месяцев
Курсы
Стать PR-менеджером с нуля можно после прохождения подготовки на курсах. На курсы можно поступить на базе любого образования, срок обучения редко превышает 12 месяцев.
Образовательное заведение
Город, форма обучения
Курс
Любой город, дистанционно
В онлайн-университете открыт курс «Профессия PR-менеджер», состоящий из 244 дистанционных уроков и 49 модулей. В программе – создание сильных текстов, продвижение в социальных сетях, антикризисный PR, организация мероприятий и другие темы. Выпускники программы получают диплом Skillbox, конкурентоспособное портфолио и помощь в трудоустройстве. Доступ к материалам курса сохраняется навсегда. Оплата вносится после обучения, в программу включено много практики.
Для новичков, которые хотят познакомиться с профессией поближе, онлайн-университет предлагает бесплатный курс «19 лекций по PR».
Курс «PR в digital с нуля до middle», реализуемый совместно с агентством Nectarin, ориентирован на новичков в сфере рекламы и связей с общественностью. В программу включены 127 часов практики и 124 – теории. Слушатели научатся управлять репутацией, работать с негативом, создавать вовлекающий контент, взаимодействовать с медиа, составлять стратегии и оценивать их эффективность. Длительность курса – 9 месяцев, занятия проходят в формате практикумов, вебинаров, воркшопов и видеолекций. Каждый выпускник получает диплом о профессиональной переподготовке. Действует бесплатная программа трудоустройства.
Вступительные испытания
Правила приема в вузы и колледжи различаются, но абитуриентам ни высших, ни средних профессиональных учебных заведений не нужно сдавать дополнительные вступительное испытание.
Характер вступительных испытаний определяет уровень базового образования абитуриента:
Абитуриент может подавать документы в 5 вузов (до 10 направлений в каждом).
Направление подготовки
Предметы ЕГЭ (на выбор вуза)
«Реклама и связи с общественностью»
Русский язык (обязательный)
Чаще всего в правилах приема вузов для поступления на PR-менеджера указан набор из трех предметов ЕГЭ (в порядке приоритетности):
Ссузы
Поступая в колледж, абитуриенту нужно пройти конкурс аттестатов: вычисляется средний балл на основе всех оценок, полученных в 9 классе. На средний балл косвенное влияние оказывают результаты основного государственного экзамена: если по итогам обучения в 9 классе школьник получил четверку, например, по истории, а на испытании пятерку, то в аттестат пойдет лучшая отметка (происходит округление в сторону увеличения).
Курсы
При поступлении на курсы не нужно сдавать экзамены и проходить другие формы испытаний.
В заключение
Профессию PR-менеджера можно получить после обучения в колледже, вузе или на курсах. При поступлении в колледж придется пройти конкурс аттестатов, в вуз сдать ЕГЭ или внутренние испытания (после ссуза или с первым высшим образованием). Стандартный набор предметов для поступления на направление «Реклама и связи с общественностью», выпускники которого чаще всего становятся PR-менеджерами: русский, обществознание, иностранный язык или история. Прием на курсы ведется без вступительных испытаний.
Сегодня, когда реклама стала одним из лучших способов привлечения клиентов, в этой сфере не обойтись без грамотных и креативных специалистов. Правда, знания тоже понадобятся. Где и как их получить? Сколько зарабатывает менеджер по рекламе, и какие у него перспективы в будущем?
Деятельность менеджера по рекламе и PR предполагает, что такой специалист отвечает за продвижение товаров или услуг и выгодную их презентацию потенциальному потребителю. Основной областью его работы является разработка рекламной стратегии для того, чтобы продукцию купило как можно больше людей.
Подавай заявку на обучение
Диджитал-реклама
Перечень необходимых знаний и умений
Первое, чем точно должен владеть профессиональный рекламный менеджер — это знания о том, как работает рынок товаров и услуг. Ему нужно постоянно быть в курсе проводимых маркетинговых исследований, выявлять аудиторию, которая могла бы заинтересоваться предлагаемой продукцией, понимать ее механизм продвижения. В зависимости от сферы деятельности функции менеджера могут состоять в том, чтобы формировать задания для копирайтеров, которые пишут рекламные тексты, обучать промоутеров основам проведения презентаций и самому принимать участие в рекламной кампании. Придумать сценарий для видеоролика, разработать идею рассказа о компании потенциальному клиенту — этим и многим другим занимается именно менеджер по рекламе.
Обучение на менеджера по рекламе
Где может получить профессию менеджер по рекламе? Колледж — один из самых простых способов освоить специальность и начать работать как можно скорее. Многие учебные заведения предлагают поступление на базе 9 классов.
Получить диплом специалиста или магистра в сфере рекламного менеджмента можно в ВУЗе. После колледжа выпускник может работать, но чаще всего при этом ему выдают диплом младшего специалиста или бакалавра. Крупная компания часто хочет видеть в своем штате профессионалов с законченным высшим образованием.
Итак, образование — то, что обязательно должен иметь менеджер по рекламе. Где учиться еще помимо ВУЗа и колледжа? Подойдут курсы! Никаких вступительных экзаменов и удобный график занятий, во время которых преподаватели дают максимум полезной информации, а по окончании выпускник получает сертификат, который любая организация примет без проблем.
Вступительные экзамены для поступления
Итак, какие предметы сдавать на менеджера по рекламе? Для поступления на факультет по менеджменту в сфере рекламы абитуриент должен сдать:
Солидные ВУЗы также требуют писать ЕГЭ по математике.
Квалификационные требования к менеджеру по рекламе
Уровень образования — не единственное требование к тем, кто хочет работать. Так, должностные обязанности менеджера могут предполагать пользование ПК: участие в публичных выступлениях. Всегда приветствуется наличие лидерских качеств и инициативности. Кто, как не менеджер, будет точно знать, какая рекламная продукция поможет выгодно презентовать услугу, как побудить покупателя приобрести товар.
Для такого специалиста очень важна коммуникабельность. Это важное качество поможет связываться с представителями СМИ, руководителями других фирм и договариваться с ними о сотрудничестве.
Места работы будущих специалистов
Менеджер может работать в следующих областях:
Плюсы работы в сфере рекламы
Реклама — область, которая развивается с каждым днем, и спрос на специалистов в этой сфере будет оставаться стабильно высоким еще долго. К тому же, именно менеджер по рекламе — это специалист, у которого есть шанс на быстрый карьерный рост.
Карьерная лестница и доход специалистов
Если брать статистику по России, то менеджер в сфере рекламы зарабатывает примерно 15 000 — 60 000 тысяч рублей в месяц. В Москве оплата выше — от 30 000 до 90 000 рублей ежемесячно. При этом обычный менеджер может за короткий срок стать начальником отдела и даже впоследствии открыть свое рекламное агентство. Также многие предпочитают участвовать в стартапах, получая комиссию, выступать на мастер-классах и тренингах. Возможности развития в данной сфере практически безграничны, и использовать их стоит уже сейчас!
Адрес поступления:
Ленинградский пр-т, д. 80, корпуса Е, Ж, Г.
Станция метро «Сокол», выход в центре зала на ул. Балтийская, далее пешком или на троллейбусе (№ 6, 43) до остановки «Институт Гидропроект» (1 остановка), у троллейбусного депо повернуть направо.
Какие предметы нужно сдавать для поступления на маркетолога в ссузе и вузе
Маркетолог – специалист, который изучает рынок и конкурентов, контролирует деятельность менеджеров и пиарщиков, продвигает услуги компаний, брендов, промышленных предприятий. Он работает на увеличение продаж, отвечает за своевременное размещение офлайн- и интернет-рекламы. Кстати, в 2021 году центр профориентации ПрофГид разработал точный тест на профориентацию. Он сам расскажет вам, какие профессии вам подходят, даст заключение о вашем типе личности и интеллекте.
Прийти в профессию можно после вуза или колледжа. Рассказываем о том, какие предметы нужно сдавать на маркетолога и где можно изучать направление.
Куда пойти учиться на маркетолога
Стать маркетологом можно после 9 или 11 класса, еще один вариант – получение второго высшего образования по ускоренной форме. Подготовка ведется в институтах и на факультетах торгового дела, менеджмента и отраслевого менеджмента, экономики, социальных наук.
Начать обучение в вузе можно после окончания 11 класса или колледжа. При наличии диплома вуза по любой специальности возможно получение второго высшего образования в сфере маркетинга. Новую профессию можно осваивать дистанционно, например, в университете «Росдистант» реализуется программа «Менеджмент» с двумя профилями, которую на базе ВО или СПО нужно изучать в течение трех лет, на базе 11 классов – 5 лет.
Программы первого и второго высшего образования доступны в МГУ им. М. В. Ломоносова, НИУ «МЭИ», МАЭП, РЭУ им. Плеханова, РУДН, РАНХиГС, ФУ. По закону абитуриент может подавать документы в 5 вузов, а вот количество специальностей учебные учреждения определяют самостоятельно.
«Маркетинг в торговле»
«Реклама и связи с общественностью»
Ссузы
Поступать в колледжи могут абитуриенты с любым уровнем образования: основное общее (9 классов), среднее общее (11 классов), среднее профессиональное (ссуз), высшее (вуз). Подавать документы можно в любое количество колледжей, Это расширяет выбор и служит подстраховкой: не прошел в один ссуз – вязли в другой. Хорошие программы среднего профессионального образования реализуют Колледжи РГУ им. А. Н. Косыгина, РосНОУ и Московского университета имени С. Ю. Витте, Колледж архитектуры, дизайна и реинжиниринга № 26, Экономический бизнес-колледж.
Специалист по рекламе
9 класс: 3 года 10 месяцев
11 класс: 2 года 10 месяцев
Вступительные экзамены
Набор экзаменов зависит от выбранного направления подготовки. Для поступления в вуз придется сдать ЕГЭ или экзамен на базе высшего учебного учреждения, в ссуз – иметь высокий средний балл аттестата и пройти творческое испытание (есть не во всех колледжах).
Высшие учебные заведения
Тип вступительных испытаний в вуз зависит от уровня образования абитуриента:
11-классникам необходимо уточнять условия поступления в выбранном вузе. В МГУ им. М. В. Ломоносова помимо результатов ЕГЭ требуется прохождение внутреннего письменного экзамена по математике, который должны сдать все, кто поступает на направление «Менеджмент».
Предметы ЕГЭ для поступления на маркетолога после 11 класса
Предметы на выбор вуза
«Реклама и связи с общественностью»
* Русский язык – обязательный предмет для всех абитуриентов.
Колледжи
Прием в колледжи проводится на базе конкурса аттестатов: чем выше средний балл, тем больше вероятность поступления на бюджетное место (результаты ОГЭ не учитываются, важны лишь итоговые оценки за 9 класс). Условия поступления необходимо уточнять в выбранном ссузе: в некоторых предусмотрены творческие испытания.
Например, Ростовский техникум индустрии моды, экономики и сервиса предлагает абитуриентам нарисовать рисунок с натуры, который будет оценен по системе «зачет/незачет». Нужно будет нарисовать карандашом натюрморт, состоящий из геометрических гипсовых тел. Явка на испытание обязательна, абитуриент должен заранее изучить основы композиции, цвета, масштаба, техники создания карандашных набросков и т. д.
В заключение
Абитуриент, который хочет стать маркетологом, должен заранее узнать требования ссуза или вуза, в который он будет поступать. Список учебных учреждений, выстроенных в порядке приоритетности, и информация о том, какие предметы нужно будет сдавать на маркетолога после окончания 11 класса, помогут составить план действий и начать заранее готовиться к вступительной кампании.
Как пройти сертификацию по рекламе в myTarget и ВКонтакте
Как стать сертифицированным специалистом по таргетированной рекламе
В одной из предыдущих статей мы рассказывали об официальном подтверждении знаний по настройке и ведению рекламы в Яндекс.Директ и Google Ads. Сегодня речь пойдет о сертификации по рекламе в ВКонтакте и myTarget.
Зачем нужна сертификация
Специалистам по рекламе сертификация позволяет:
Для агентств сертификация — это:
Запускать таргетированную рекламу для клиентов можно и без сертификата. Но по возможности его стоит получить всем, кто настроен развиваться в этой области.
Сертификация по ВКонтакте
Виды сертификации
В ВКонтакте есть два вида сертификации: по рекламе и SMM. Экзамены проводятся в виде тестирования. Тесты содержат вопросы трех уровней сложности. За правильные ответы начисляются баллы, пропорциональные уровню. Правильный ответ всегда один, время на прохождение каждого теста – 80 мин.
Пройти оба теста можно по этой ссылке.
Тест «Реклама»
100 вопросов по 7 темам:
Для успешной сдачи нужно набрать не менее 80% баллов по каждой теме.
Пример сертификата по рекламе ВК:
Тест «SMM»
94 вопроса по 6 темам:
Проходной балл – 90% по каждой теме.
Пример сертификата по SMM:
Проверить актуальность своего или любого другого сертификата ВК можно по ссылке — достаточно ввести номер сертификата и фамилию его обладателя.
Если с первого раза пройти тесты не удалось, повторное тестирование возможно через 1 неделю. После следующих неудачных попыток придется ждать 1 месяц.
Хотите повысить заработок с таргетированной рекламы? Регистрируйтесь в Click.ru, подключайте кампании своих клиентов и получайте вознаграждение по партнерской программе — до 18% от оборота. Выплаты — живыми деньгами на электронные кошельки.
Требования
При прохождении тестов необходимо соблюдать ряд требований:
Зайти с личного аккаунта. В сертификат будут вписаны имя и фамилия из действующего профиля ВКонтакте. В него же будет подтянуто изображение из профиля. Изменить это нельзя, поэтому заранее убедитесь в корректности данных.
Иметь опыт работы в ведении рекламы ВК. К тестам допускаются только пользователи, которые не менее 3 месяцев были:
Не жульничать. ВКонтакте запрещает:
За этим пунктом следят строго. При обнаружении нарушений всех участников могут навсегда лишить сертификатов и права их получения.
Не отвлекаться. Тестирование нельзя поставить на паузу, его нужно проходить целиком. Если вы случайно закрыли окно с тестом, вы можете снова в него зайти. Время при этом не остановится.
Ресурсы для подготовки
Начинать тестирование стоит, только когда вы уверены в своих знаниях по всем перечисленным тематикам. Получить и освежить их можно на официальных ресурсах ВКонтакте:
Получили сертификаты ВК — что дальше?
Агентства и частные специалисты, прошедшие сертификацию, могут попасть в каталог партнеров и сервисов ВКонтакте. Это дополнительное подтверждение репутации и новый канал привлечения клиентов. Заявка на добавление в каталог подается прямо в приложении сертификации.
Список требований для агентств:
Список требований для частных маркетологов:
Сертификат действует 1 год, после чего необходимо получить новый.
Сертификация по myTarget
Этапы экзамена
В myTarget, в отличие от ВКонтакте, процедуру аттестации может пройти любой зарегистрированный пользователь.
Экзамен складывается из двух блоков:
1. Теория
30 вопросов на 30 мин. Максимум можно набрать 100 баллов, проходной балл — 80.
В отличие от ВКонтакте, деления на тематики нет. Встречаются вопросы с одним и несколькими правильными ответами. Частично верные решения тоже приносят баллы. Попадаются вопросы по формулам показателей — заранее приготовьте калькулятор.
Если пройти тест не удалось, вторая попытка доступна спустя 24 часа. Результаты детализированы только по количеству правильных и неправильных ответов на задания. Узнать, где именно вы ошиблись, невозможно. К пересдаче стоит перечитать все, что вызывает затруднения.
2. Практика
Предусмотрено одно задание — запустить рекламу предложенных товаров и достичь поставленных KPI. Дается 1000 тестовых рублей и 7 дней на достижение KPI.
Создавать кампанию нужно полностью с нуля: от настройки таргетингов и ставок до разработки креативов. В качестве KPI попадаются разные метрики — например, CTR или цена клика. Если бюджет закончится раньше, но эффективность будет достигнута, задание считается успешно пройденным. Однако лучше спланировать показы на всю неделю.
Перерыв между попытками сдачи — 5 дней. Количество попыток в обеих частях аттестации не ограничено.
Требования
Указать реальные имя и фамилию. Личные данные можно поменять в кабинете аттестации. Для этого зайдите на вкладку «Профиль» и правильно заполните поле «ФИО».
Аккаунт рекламодателя. Вы должны иметь аккаунт myTarget типа «Рекламодатель», зарегистрированный на физическое лицо.
Не отвлекаться. Как и во ВКонтакте, паузы в тестах не будет.
Ресурсы для подготовки
Подготовиться к аттестации по myTarget помогут:
Подключите рекламные аккаунты ваших клиентов в ВКонтакте и myTarget к системе Click.ru — используйте инструменты автоматизации и получайте партнерское вознаграждение живыми деньгами до 18% от расходов на рекламу!
Получили сертификат по myTarget — что дальше?
После успешного выполнения заданий по email приходит ссылка на электронный аттестат. Обычно письмо приходит в течение нескольких дней, ждать долго не придется. Аттестат выглядит так:
Аттестат выдается на год, затем экзамен нужно сдавать снова. Аттестация агентств возможна, если у них работает не менее двух сертифицированных специалистов по myTarget. Заявку с указанием логина, договора с myTarget и номерами аттестатов сотрудников нужно направить на edu@target.my.com.
Кем бы вы ни были — студентом на фрилансе, сотрудником маркетингового отдела или таргетологом в агентстве — вам стоит пройти сертификацию по ВКонтакте и myTarget. Даже если клиенты не смотрят на сертификат, а собеседований в ближайшее время не планируется, вы все равно потренируетесь на непростых кейсах в условиях сжатых сроков.
