инди бренды косметики что это

Инди бренды косметики что это

Косметические «инди-бренды» — миф, в который нас заставляют поверить?

Прокручивая ленты в Instagram и Facebook, просто невозможно избежать их кричащей рекламы. Практически каждый заявляет, что его продукты не похожи ни на какие другие на рынке, содержат уникальные ингредиенты, одобрены всевозможными сертификатами и способствуют мгновенному омоложению. Битва за деньги потребителей – это непрекращающаяся война в косметической индустрии. Однако эти фирмы не упоминают о том, что, когда они покупают (а по сути — поглощают) маленькое инди-предприятие, первым, что они уничтожают, является именно уникальность.

Все начинается уже с самого определения «инди»: в переводе с английского indie (independent) — независимый. Независимый, прежде всего, от правил и влияния рынка. Инди-компании сами устанавливают требования к своей продукции, к ее качеству, которые, зачастую, — в несколько раз выше рыночных.

Разглядывая полки в супермаркетах или аптеках, просто диву даёшься количеству и разнообразию товаров и названий. Кому может прийти в голову, что все это изобилие, на самом деле, производится тремя—четырьмя монстрами бьюти-индустрии. Например, Maybelline и RalphLauren принадлежат одной материнской компании – L’Oreal.

Удивительно, но и другие производители натуральной косметики, хорошо известные своей позицией в отношении эко формул, приверженности принципам охраны природы и животных, являются дочерними предприятиями корпораций, которые не разделяют подобных ценностей. К примеру, в 2007 году лидер в области натуральной косметики Burt’sBees был приобретен Clorox, известной своими бытовыми отбеливателями и другими чистящими средствами для дома. Совсем недавно, в 2016 году, SeventhGeneration — еще один флагман экологически безопасных товаров, был куплен гигантом Unilever.

Как только подобное происходит, можно быть абсолютно уверенными, что некогда «чистая» эко-косметика вскоре превратится в наполовину (если не больше!) синтетический и очень популярный продукт. Многие крупные компании принимают решения об объемах и рецептуре на основе приоритетов, отличных от тех, которых придерживался первоначальный владелец, например, косметического бутика. Когда речь заходит о «счастье» акционеров, тема использования дорогостоящих веганских формул в массовом производстве становится не толерантной!

Потребитель должен понимать, что бренды, входящие в сферу деятельности одной компании, имеют много общего. В том числе и ингредиенты. Если знать, кому принадлежит тот или ной бренд, можно, просто сравнив составы тех же кремов, понять, из чего в действительности они состоят. И вот почему. Чаще всего, маленькие компании приобретают для того, чтобы снизить конкуренцию на рынке и привлечь новых клиентов.

Например, поглотив популярный молодежный инди-бренд, корпорация не изменит его имя, но многократно увеличит объем производства, применив собственные технологии, которые по понятным причинам — куда дешевле оригинальных. Поэтому не следует удивляться, обнаружив, что ингредиенты, сертификаты или страна-производитель любимого товара изменились.

По большей части, гигантские косметические компании не имеют сертификатов соответствия требованиям защиты природы и прав животных. В то время, как маленький бренд натуральной косметики, которым они владеют, скорее всего, имеет. И, несмотря на все уверения, опыты на животных в их лабораториях — это стандартная процедура при разработке новых компонентов.

Даже если вы не уделяете так много внимания этическим стандартам косметических продуктов, вы, вероятно, все равно захотите, чтобы ваше следующее средство для мытья лица или макияжа содержало натуральные и органические компоненты. К сожалению, когда компания по производству натуральной косметики выкупается крупным конгломератом, справедливая торговля и сертифицированные органические ингредиенты первыми выпадают из списка приоритетов из-за высокой стоимости.
Основной владелец гигантских косметических компаний — их акционер, а не потребитель. После выкупа небольшой компании первоочередной задачей становится оптимизация деятельности, сокращение затрат и максимизация прибыли. Вот почему составляющие, источники и сертификаты меняются в худшую сторону, а по-настоящему глобальным рынком владеют всего несколько корпораций.

Ниже приводится лишь короткий список тех, кто действительно управляет мировой косметической индустрией:

1. L’OREAL — косметическая транснациональная корпорация. Владеет 40 брендами, среди которых: Garnier, Vichy, Maybelline, Lancome, Armani, RalphLauren;

2. ESTEELAUDER принадлежат более 25 дочерних предприятий. В это число входят: TomFord, DonnaKaran, MichaelKors, DKNY и другие;

5. LVMH — не многие знакомы с этим названием, но прекрасно знают такие бренды, как: Моэт, Луи Виттон, Хэннесси. LVMH также принадлежат: Christian Dior Beauty, Givenchy, Kenzo Parfums, Guerlain и др. В общей сложности — 75;

6. Shiseido — эта японская компания старше любого косметического бренда. Начав в 1872 году как аптека, теперь она представляет целый список торговых марок: NARSCosmetics, CldePeau, LauraMercier, Shiseido, Joico;

7. Beiersdorf принадлежит: Nivea и ещё несколько десятков торговых марок.

Где в конечном итоге окажутся ваши деньги, и какие бизнес-принципы они поддержат, определенно нужно учитывать в следующий раз при покупке натуральной косметики.

Источник

Тренд инди-бьюти: почему от него зависит будущее всего косметического рынка

В этом году в Берлине впервые прошла выставка новых и независимых косметических марок Indie Beauty Expo. Что скрывается под словосочетанием «инди бьюти», и почему это важно? Если хотите знать, как выглядит будущее индустрии красоты, и что ожидает нас, клиентов косметических компаний, то читайте дальше! Рассказываю об изменениях на рынке, почему они произошли, и куда всё это приведёт!

[PR-мероприятие, реклама по законам Германии]

Н едавно сходила на выставку Indie Beauty Expo. Новые марки, интересные концепции плюс отличная организация сработали — увлечённость создателей передалась посетителям. Все, с кем разговаривала, с энтузиазмом рассказывали о своих открытиях, брендах и продуктах. Я в этом отношении не исключение, своими впечатлениями поделюсь в следующих постах. Но из-за разнообразия увиденного очень просто забыть о главном. Обсуждая конкретные новинки, можно не заметить леса из-за деревьев.

А ведь за баночками скрывается глобальный тренд. Как ещё раз продемонстрировала Indie Beauty Expo Berlin 2019, бьюти-индустрия находится на пороге перемен, её ландшафт уже не будет прежним. На плодородной почве интернета и информационных технологий выросла целая новая категория участников рынка — инди-брэнды. Рассказываю, как их появление меняет устоявшиеся бьюти-структуры, и что ждёт производителей, продавцов и нас, потребителей косметики.

Но обо всём по порядку. Выставка Indie Beauty Expo стартовала в США в 2015 году. Это площадка, на которой встречаются новые косметические марки, дистрибуторы, представители торговли, блогеры и традиционные СМИ.

Indie — это сокращённое английское прилагательное independent, то есть «независимый». Организаторы считают независимыми компании, которые как минимум на 50% принадлежат основателям и людям, непосредственно в них работающим. Инди могут быть как начинающие фирмы из одного человека, так и успешные и известные семейные предприятия. В Берлине были представлены и те, и другие, плюс все промежуточные стадии, поэтому выставка получилась особенно интересной.

Независимые марки важны для рынка и для нас, потребителей, по многим причинам. Во-первых, своим существованием они, как правило, обязаны инновационным идеям, которые ещё никто не пробовал осуществить. Благодаря маленьким активным фирмам нам не нужно ждать неповоротливые глобальные концерны, где проекту предстоит пройти марафон с дюжиной административных препятствий. В крупных организациях с множеством слоёв менеджмента, тормозящих процесс, до реализации может и вообще не дойти.

Кроме того, косметическую индустрию до сих пор доминирует несколько гигантов (L’Oreal, Estee Lauder, Coty, Unilever, Shiseido и ещё парочка). Молодые марки обеспечивают конкуренцию и не дают концернам почивать на лаврах. Для конечных потребителей динамичный рынок с множеством игроков всегда выгоднее. С одной стороны, это гарантирует наличие не только дорогой, но и очень доступной косметики. А с другой, у производителей есть постоянный стимул улучшать свои средства.

Кстати, если хотите быть в курсе главных бьюти-новостей и трендов, то подписывайтесь на мою еженедельную рассылку!

Но времена изменились по всем фронтам. Поведение покупателей тоже стало другим. Старая схема, по которой концерны нанимали для рекламы нового крема голливудскую звезду, расклеивали по улицам плакаты и печатали в журналах развороты с баночкой на фоне уфотошопленого до неузнаваемости известного лица, а потом устраивались поудобнее считать продажи, больше не работает. Покупательницы не бегут штурмовать магазины при виде отредактированной звезды рядом с банкой и пустым слоганом типа «Вы этого достойны».

В развитых странах за последние десятилетия к счастью появилось гораздо больше финансово независимых женщин, которые самостоятельно распоряжаются своим бюджетом. Мы девушки стали образованнее и разборчивее, чем предыдущие поколения. Мы хотим понимать, почему нам пытаются продать то или иное средство, и действительно ли оно принесёт нам пользу. Нам интересны детали, составляющие и истории людей, стоящих за флаконами в нашей ванной. Пока команды юристов больших корпораций перестраховываются и проверяют ответ на каждый комментарий в инстаграм, небольшие частные компании в состоянии реагировать на все эти вопросы быстро, открыто и исчерпывающе.

Кроме этого изменилась и структура каналов продаж. Раньше косметику покупали в специальных бутиках (в Германии их называют Parfümerie — парфюмерИя с ударением на последнее И) или в престижных торговых центрах. На этом опции желающих приобщиться к прекрасному исчерпывались. Место на полках таких магазинов и дорогую телевизионную и печатную рекламу могли себе позволить только очень большие компании.

Благодаря социальным сетям сегодня шанс быть увиденными есть и у совсем маленьких юных марок без маркетингового бюджета. Главное, чтобы товар был по-настоящему крутым. Средства, о которых лично и с воодушевлением рассказывают блогеры, вызывают у потенциальных покупателей гораздо больше интереса и доверия, чем отполированная идеальная реклама в традиционных СМИ. И даже если бренд ещё не в состоянии пробиться в ЦУМ или Harrods, это не помеха продажам. В наши дни создать собственный онлайн-магазин проще простого.

Но торговые сети тоже не дремлют. Sephora, Douglas, Иль де Ботэ и прочие осознали, что если будут продавать всё те же десять марок, что и двадцать лет назад, то скоро канут в Лету. Клиентам нужно разнообразие, новые средства и больше выбора. Если они не получат этого в близлежащем филиале, то уйдут и больше не вернутся. Благо до онлайн-шоппинга с его нескончаемыми возможностями всего один клик. Поэтому не удивительно, что немецкая парфюмерная сеть Douglas стала спонсором выставки Indie Beauty Expo в Берлине.

Сети бьюти-магазинов и торговые центры поняли, что без свежей крови новых марок им не выжить и не удержать покупателей, и поэтому выделяют новичкам всё больше места. Правда сотрудничество идёт на условиях «зашел и вышел». То есть, юную марку включают в ассортимент и усиленно продвигают в течении короткого периода времени. В ответ её продукция должна сгенерировать большие продажи, иначе ей быстро придётся освободить место для уже ожидающих своей очереди следующих претендентов.

Это немного жестокая политика, при которой выживает сильнейший. Но благодаря ей даже у совсем маленьких фирм есть шанс показать себя потребителям и приобрести поклонников и постоянных покупателей. Раньше о такой возможности бьюти-стартапы могли лишь мечтать.

Так что сейчас всё и правда лучше, чем было в прошлом. Мы живём в золотую бьюти-эпоху. Выигрываем в ней в первую очередь мы, покупатели. У нас больше выбора, источников информации и альтернатив. А у основателей бьюти-марок больше шансов реализовать свои идеи. Целенаправленно составляя ассортимент, продавцы могут лучше дифференцироваться и создавать уникальный имидж, привлекая постоянных клиентов. Наверное, только крупные косметические корпорации предпочли бы вернуться в старый мир с его предсказуемой и понятной расстановкой сил. Хотя и у них дела идут совсем не плохо, просто сегодня им нужно немного больше напрягаться.

Я думаю, что в обозримом будущем этот тренд только усилиться (если не случиться войны, и мы не вымрем из-за глобального потепления, что, к сожалению, вполне возможно). На бьюти-рынке будет ещё больше конкуренции. Благодаря ей родятся новые концепции и продукты, которые сделают нашу жизнь ещё приятнее и эстетичнее. Как любительница косметики и блогер я уже предвкушаю ожидающее нас разнообразие. Конечно, это не означает, что теперь я полностью перейду на средства никому не известных фирм. Международные марки остаются в моём арсенале, отказываться от любимых кремов, теней и сывороток я не собираюсь. Просто буду готова дать шанс новому.

А как считаете вы? Согласны с моим анализом, или видите ситуацию по-другому? Часто экспериментируете с новинками или предпочитаете проверенные известные бренды?

Источник

День независимости

Независимые бьюти-бренды еще вчера были «игрушкой для избранных». Сегодня они представляют реальную угрозу для крупных корпораций. Но главное, что выигрывают в этой битве покупатели. Добро пожаловать в число поклонников главного бьюти-тренда!

конце прошлого года крупная международная консалтинговая фирма Kline опубликовала результаты своих исследований на тему инди-брендов под громким названием Eye on Indies: Booming Beauty Brands Leading Industry Growth («Внимание на инди: независимые бьюти-бренды показывают лидирующие цифры в индустрии»). И стало ясно: инди-бренды снова становятся вызовом, как в 50-е. Правда, тогда речь шла о моде.

Пионерами быть трудно и не всегда благодарно — сегодня вы не найдете первых инди-бьюти, приказавших долго жить из-за финансовых убытков. Зато вторые и особенно третьи поколения правят бал. Потому что они изменились.

Что же такое сегодняшний
инди-бьюти-бренд?

о-первых, конечно же, он независим. По определению CEW, американской ассоциации Cosmetic Executive Women, независимой считается компания, которой принадлежат больше 50% собственных акций, а среди других «дольщиков» нет мегакорпораций.

Во-вторых, эти компании исповедуют принцип «чистой красоты» во всем: они эко-френдли и отказываются от любых сомнительных вещей, будь то тестирование на животных или те же парабены и минеральные масла. Их девиз: «Мы помешаны на всем, что делаем, — от источника и качества ингредиентов до упаковки».

И наконец, они профессионально управляемы и «жизнеспособны», то есть имеют маркетинг, дистрибуцию и способны удовлетворить большой спрос. Сruelty-free теперь не главное. Невозможно сварить инди-косметику на кухне и отнести соседу, который расскажет о ней жене друга. Сегодняшний инди-бренд — это история любви между гениальным творцом и не менее гениальным менеджером. Между наукой и вдохновением, любовью к природе и грамотными коммуникациями, между прогрессом и здоровьем. Если хотите, между деньгами и гражданской ответственностью.

20- и 30-летние выбирают инди-бьюти, потому что это модно, прогрессивно, молодежно по сути и одновременно является частью большого взрослого выбора. 40-летние и 40 плюс — потому что хотят за свои деньги самое лучшее (и в эту сумму не входят расходы на рекламу). В общем, это тот самый случай, когда лучшее — не враг хорошего. Почувствуйте разницу между отличной косметикой и косметикой грандиозной.

Инди-бьюти становятся громким трендом. В конце августа 2015 года в Нью-Йорке прошла первая выставка Indie Beauty Expo. Интересно, что открыла ее Джиллиан Райт — эффектная блондинка, похожая на Дэрил Ханну, и настоящая бьюти-гуру. У Джиллиан своя линия по уходу и Jillian Wright Clinical Skin Spa на Манхэттене, популярное среди абсолютно разных людей: от Алисии Сильверстоун и Ким Кардашьян до Элайджи Вуда. «Когда я 15 лет назад запускала собственный бренд Jillian Wright Skincare, то сразу поняла, что платформ для раскрутки независимой марки не существует, — рассказывает доктор Райт. — Да, есть разные выставки, но они или слишком дорого обходятся, или настолько велики, что мой бренд рискует затеряться среди сотен других. И были еще маленькие нишевые шоу — слишком маленькие, и они редко привлекали клиентов в том количестве и качестве, которых я хотела для моей марки».

Источник

Декларация о независимости: инди-бренды, которые нужны в России

Независимые, натуральные, классные

Термин indie, сокращение от слова independent (англ. — независимый), объединяет финансово независимые бренды, которые делают что хотят. А хотят они производить эффективные средства из натуральных компонентов и в минималистичной упаковке. У маленьких компаний небольшой выбор продуктов и ограниченный тираж, зато подходят они большинству. ELLE выбрал именно такие.

Cannabliss Organic

В штате Колорадо совершенно легально выращивают органическую коноплю и делают из нее одежду, свечи и косметику. Масло конопли воздействует на клеточную систему: удаляет старые клетки и помогает расти новым. Весьма полезное качество для кожи. В масло добавляют экстракт корейских растений: корня женьшеня, ягод годжи, коры шелковицы. Увлажняющий лосьон, восстанавливающая сыворотка, бальзам для сухих участков, масло для тела Cannabliss Organic решают почти все проблемы: от морщин и шрамов до акне и псориаза. Упаковка из экологически чистого полиэтилена с вакуумным дозатором позволяет вычеркнуть из списка ингредиентов консерванты и добавить, как уверяют основатели марки, любовь.

Matcha Obsessed

Японцы знают, что чай матча в 15 раз полезнее обычного зеленого, и пьют его уже 800 лет. Этот природный антиоксидант отодвигает за горизонт процесс старения. Поэтому одна семья в Хьюстоне готовит из зеленого органического порошка детокс-маску Matcha Coconut Clay Mask, усиливая полезные свойства кокосовым молоком, медом, глиной и эхинацеей. Смешивают все вручную небольшими партиями и раскладывают по биоразлагаемым баночкам. Особое свойство маски в том, что она одновременно бодрит и успокаивает кожу. У инди-бренда еще есть антиоксидантные сыворотки (Clarifying Serum для жирной кожи и Forever Young Serum для сухой и нормальной) и антицеллюлитный скраб для тела Matcha Coffee Bode Scrub с кофе из Конго и бразильским сахаром. Веский повод утроить «чаепитие» для кожи.

Meant

Линдси Кнаак-Стюарт — мать двоих детей, поэтому ей вечно не хватает времени на себя, и она терпеть не может беспорядок. Но именно благодаря этим трудностям появились многофункциональные и гендерно-нейтральные продукты Meant, которые подходят всем и для всего. И, конечно, помогают сэкономить время и место в ванной комнате. Антивозрастной шампунь The Do-All Wash с экстрактом коры белой ивы и восстанавливающая сыворотка The Absolute Balm с маслом ши одинаково хороши для лица, тела и волос. А кондиционер The Do-All Conditioner годится в качестве средства для бритья. Все продукты пахнут энерджайзер-смесью бергамота и грейпфрута. Упаковка не только прекрасна до слез, но и подвергается вторичной переработке.

Snow Fox Skincare

Марка Snow Fox Skincare создавалась для гиперчувствительной кожи, но в итоге подошла всем. Ингредиенты выращивают в Австралии, а на Тайване с помощью передовых запатентованных технологий они превращаются в свежие продукты, которые хранятся в открытом виде всего 3 месяца. Пока их тоже три. Защитный крем Day & Night Defense Cream с женьшенем — спасение для сухой кожи с пигментацией. Очищающий мусс Soothing Facial Mousse с лимонной кислотой удаляет не только загрязнения, но и мертвые клетки эпидермиса. А тканевую маску Vegan Sheet Mask любит Кортни Кардашьян.

Le Prunier

Глядя на Жаклин, Эллисон и Элейн Тейлор, кажется, что они составили бы образцовое музыкальное инди-трио. Но сестры занялись косметикой. И от этого выиграли не только они, но и обладательницы кожи с розацеа, экземой или акне. На органической ферме в Калифорнии — вот уже сто лет крупнейшем производителе лучших слив в мире — готовят масло холодного отжима из косточек слив разных сортов. Запатентованная смесь богата жирными кислотами и полифенолами, которые успокаивают кожу, защищают от вредного воздействия извне и выравнивают тон. Эта смесь и есть Plum Beauty Oil — гипоаллергенное средство для всех типов кожи. Его можно наносить отдельно, смешивать с кремом, санскрином или лосьоном для тела. И не только. Три сестры рекомендуют наносить несколько капель на кончики волос перед сушкой феном и на кутикулы для смягчения. Благодаря высокому содержанию натурального консерванта, витамина Е, масло хранится 2 года. Но ждать так долго не потребуется — уж больно хорошо.

Интерактивная версия журнала ELLE

Журнал ELLE

Любое воспроизведение материалов сайта без разрешения редакции воспрещается.

Copyright (с) 2016-2021 ООО «Хёрст Шкулёв Паблишинг»

Сетевое издание «ELLE.RU» (Эль.РУ)

Учредитель: Общество с ограниченной ответственностью «Хёрст Шкулёв Паблишинг»

Главный редактор: Старостина Наталья

Контактные данные редакции для государственных органов (в том числе, для Роскомнадзора):

Источник

Креативный потребитель

Россия будет следовать общему тренду: в 2016 году отечественный рынок вырос на 8,8%, в 2019–2020 годах рост составит менее 1% в ценах 2017 года. По ряду позиций, в частности средствам для душа и ванны, декоративной косметики, дезодорантов, а также средств для депиляции, парфюмерии и средств для бриться, ожидается падение продаж.

Доходы россиян снижаются четвертый год, это негативно сказалось на покупательной способности, говорится в апрельском отчете EI по российскому рынку.

«Со снижением реальных доходов покупатели становятся более рациональными и практичными в выборе косметических средств, растет сегмент лечебной косметики, а также спрос на многофункциональную косметику», — отмечают авторы последнего отчета DSM Group.

По данным DSM Group, в первом полугодии 2018-го в денежном выражении рынок аптечной косметики уменьшился на 3,3% относительно аналогичного периода прошлого года, в натуральном выражении продажи упали на 1,4% — через российские аптеки было реализовано 93,1 млн упаковок косметических средств на сумму 22,2 млрд руб. (в розничных ценах). На фоне сокращения продаж селективной дермокосметики и продукции массмаркета сбыт лечебной косметики (к ней относятся, например, марки «Лошадиная сила», «Софья», «Алерана») вырос на 1,6% в стоимостном выражении.

Средства по уходу за волосами продолжают активно продаваться в дрогери, магазинах косметики, супермаркетах и аптеках. В первой половине текущего года продажи средств для волос и кожи головы в аптеках выросли на 3%, несмотря на общее падение продаж, говорится в обзоре DSM Group. К 2020 году продажи этих средств ухода вырастут примерно на 1%, средств для кожи — на 4,7%, прогнозируют в EI.

Здоровье не купишь

Прочные позиции лечебной косметики связаны с трендом на здоровый образ жизни, считают в международной исследовательской компании Mintel. «Бренды стремятся удовлетворить растущее стремление потребителей к натуральным продуктам и многозадачности», — отмечают в EI.

В 2016 году эксперты международной Kline & Company отмечали, что «корейская тенденция» сойдет на нет в течение пяти лет, поскольку постоянно развивающаяся индустрия красоты рождает новые. И они появились — это J-beauty и развивающиеся локальные indie-бренды.

Нишевый удар

Indie-бренды, то есть независимые (англ. independent) от глобальных финансовых и прочих корпораций, для России относительно новое явление. И, как во всем мире, его развитие связано с ростом популярности натуральных концепций, персонализацией косметических продуктов и потребностями рынка в инновациях.

Сейчас в тренде кастомизация косметических средств, отмечает Петр Бобровский, исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены. Не случайно, по его словам, у крупных производителей появились специальные наборы из ингредиентов, которые нужно смешать самим, чтобы получить конечный продукт у себя дома: «Это связано со стремлением потребителя знать о том, из чего именно состоит продукт, и желанием использовать персонализированную косметику и парфюмерию».

Чтобы марку отнесли к категории indie, от 51% и более компании должно принадлежать и управляться основателем марки, отмечала Kline & Company в исследовании Eye on Indies: Booming Beauty Brands Leading Industry Growth. Indie-бренды, как правило, используют локальные органические ингредиенты и обычно выпускают продукты небольшими партиями. По сути, они не конкуренты крупным корпорациям, это нишевая косметика, которая может стать для транснациональных гигантов поставщиком идей для новых продуктов, упаковки или маркетинга.

Однако, по данным EI, именно региональные и местные бренды все больше стимулируют рост индустрии красоты в мире, они усиливают конкуренцию для глобальных корпораций.

В России тоже есть несколько марок, которые можно так или иначе отнести к категории indie-брендов, например Less Cosmetics или Laboratorium. Подобную косметику можно купить в магазинах-агрегаторах нишевых брендов Cosmotheca, Authentica.

Ритуалы ухода

Еще один набирающий обороты азиатский тренд на Западе — J-beauty, или красота по-японски. Если K-beauty — это многоступенчатый уход, то японки предпочитают избавляться от излишеств и выступают за естественность. Если идеальная кожа, то это результат долгого ухода за ней. О новой (или хорошо забытой старой) тенденции еще в декабре прошлого года заявлял британский Vogue, и, кажется, эти прогнозы сбываются.

Нынешним летом японский производитель косметики MTG привлек на IPO 34,2 млрд иен ($309 млн). Как отмечало издание Nikkei Asian Review, 35% продаж компании приходится на внешний рынок, и это четвертая по объему продаж косметики за границу компания J-beauty. На первом месте Shiseido, затем идут Kose и Fancl, а на пятом — Ya-man.

В России J-beauty пока сложно назвать трендом, хотя средства марки Shiseido есть во многих магазинах. Американский Forbes советовал дистрибьюторам и магазинам пристальнее присмотреться к средствам японского производства.

Эксперты связывают будущее нашего рынка и отечественного производства с сильными российскими ритуалами красоты, с появлением брендов, ориентированных на отечественные традиции ухода.

Ярким представителем так называемой концепции R-beauty принято считать бренд Natura Siberica, хотя его владелец Андрей Трубников уже не раз говорил, что основные ингредиенты закупает за границей. Петр Бобровский отмечает важность создания стимулов для развития производства собственного качественного сырья в России.

Драйвером роста продаж косметики в России может стать расширение производителями ассортимента премиум-сегмента и антивозрастной косметики, считает представитель интернет-магазина Ozon.ru Дарья Негреско.

Как отмечается в исследовании Discovery Research Group (DRG) по итогам первой половины 2018 года, россияне переключаются с массового сегмента на премиальный и главным критерием при покупке становится качество, даже в условиях экономического кризиса. Перед покупкой потребители узнают всю информацию о продукте через интернет-ресурсы, блоги и журналы. В результате потребители в России стали больше знать о продуктах и начали понимать значение ингредиентов и их положительное и отрицательное влияние на здоровье и внешний вид, пишут аналитики DRG.

Источник